国资委研究中心主任王忠明演讲

　　2006年8月7日-8日，由品牌中国产业联合会、中国国际公关协会、中国民(私)营经济研究会、全国工商联宣教部、新浪网、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网、中国工业合作协会、分众传媒、航美传媒联合发起主办的“爱国者”品牌中国总评榜(1980—2005)暨2006年第二届品牌中国高峰论坛在人民大会堂举行。以下为国资委研究中心主任王忠明演讲：

　　王忠明(国资委研究中心主任)：

　　这些年品牌为什么会如此的被推宠？我想一定是非常美好的事物，能够给我们带来非常丰厚的利润，成为创新者的专利，是创富者的向往，是创牌者的梦想。正是因为这样，我们可以看作是非常美好的事物。但是正如一切美好的事物一样，生命是美好的，但是我们拥有生命的时间都不长。青春是美好的，青春更短暂，美貌一定是美好的，但是能永存的话就不需要有那么多美容、美发事业。反而像是更荒远、更粗放的东西反而是存活的。大海一定比西湖之美更加粗放，这一些东西反而有更长的存在。品牌，特别是知名品牌跟美好事物一样非常的脆弱，这种脆弱表现出两点：再好的品牌也有生命周期，现在能够享用到的品牌都不是特别的多，大浪淘沙，给人类共享的品牌，长期存在的品牌永远是少数。所以说，在这个意义上可以看到品牌是脆弱。再好的品牌如果不经意、不小心、不谨慎也可能顷刻崩溃，经不起风吹雨打。像安然公司都是享有很高知名度的企业，有自主知识产权，有自主品牌的企业，说垮就垮，几百亿，几十个亿的资产、利润率的强势企业说垮就垮。

　　我们可以看到，品牌是非常的脆弱。也因为是脆弱，所以更需要呵护，更需要引起全社会的关注，引起人类的关怀。在这个意义上，依然把品牌，特别是知名品牌的追求作为我们的一种使命。品牌比非品牌的企业、非品牌的产品和服务更能够体现价值。更需要有一种创新的激情，更能够展现人创新方面的理论和激情。同时也能够体现人类诚信至上的优良品质，没有品牌，企业可以一时做大，但是没有品牌肯定不可能做久、做长。品牌是我们有利于我们创新、创牌的向往。在这个意义上，品牌是脆弱的，也是美好的。

　　所以说，我们要竭尽全力用我们全部智慧和力量去缔造一个品牌。有品牌和没有品牌大不一样。这个品牌在浙江、全国的茶叶营销当中已经逐渐的品牌化，会带来很大的资产价值，我相信这就是品牌的价值。如果没有品牌职能用8亿件衬衣就只能换一架

波音。品牌热在相当程度上是被经济增长方式转变、

科学发展观的一种相应。能够真正创造品牌的人永远是少数，他是少数创新者的专利，这并不影响我们有更多的人有这方面创牌的激情。我们一方面要防止品牌霸权，要防止人为造成品牌的恐惧。好像没有品牌的创建就不能做企业，不能去创业了。更多的人将会与品牌创建无缘，或者是偶像品牌的创建，传奇品牌的创建无缘，那是需要高智慧，但是这并不影响更多的人去做企业、产品、服务，因为我们的社会是多元的，我们整个产品结构、服务结构也是多元的高端的人可以创牌，更多的人也依然可以怀有创业的激情从事自己可以做的工作、领域。

　　提出品牌是脆弱的，不会影响我们努力追逐品牌的创建，品牌的创建与我的天赋不吻合的时候，我们可以做自己可以做的事情。我认为今天的社会提供给我们是一种多元的选择。如果我们能够为更多的人提供美好品牌享受是我们向往的事情，但如果这方面达不到也不必委屈，因为天地毕竟广阔，我们追求是多元化的，衷心祝愿我们的品牌论坛能够圆满成功，谢谢各位！