发改委经济所副所长吴晓华演讲

　　2006年8月7日-8日，由品牌中国产业联合会、中国国际公关协会、中国民(私)营经济研究会、全国工商联宣教部、新浪网、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网、中国工业合作协会、分众传媒、航美传媒联合发起主办的“爱国者”品牌中国总评榜(1980—2005)暨2006年第二届品牌中国高峰论坛在人民大会堂举行。以下为发改委经济所副所长吴晓华演讲：

　　吴晓华(发改委经济所副所长)：

　　各位下午好！品牌是非常个体、微观的行为，是市场营销的概念。宏观问题又涉及到微观问题，这又是品牌现实的追求。2004年，海尔进了100位，海尔老总给中央很多领导写了信，包括我们受到的批示就很厚，这一系列的批后开始涉及到品牌问题。政府品牌的宏观管理，为什么比外国晚10年，不是你笨，我笨，主要是我们的体制、政策有问题。从这个角度上来说，宏观部门要关注微观问题，要研究品牌的宏观管理。现在在品牌的微观管理，品牌的宏观管理非常多。

　　自主创新与自主品牌的主题非常好，我们在2004年到广东

东莞调研的基础上，自主创新、自主品牌。东莞这次也被评上品牌城市。在这两次战略的背景是，珠三角是导向型的经济。珠三角的结构不是一般的调整，而是脱胎换骨的调整，要创新，走品牌道路。十六届五中全会也提出自主创新，大家一定要站在全球眼光、国际视野、强烈的忧患意识，宽广的世界眼光。自主创新主要是技术创新，是自主品牌成长的微观基础。

　　品牌战略推进的问题，现在主要的问题集中在整个社会处于浮躁状态，都说品牌是一个系统工程，品牌设计、品牌生产，品牌服务、品牌营销，没有客观、科学的评价标准，我们热衷于炒作，很多品牌都是各领风骚三五年没有了。

　　品牌贵，大家都说缺乏国家战略，但是我们到底是走向什么目标，到底需要什么样的手段，谁也说不清楚。出口品牌占到10-20%的比例，一批国内有知名度，一批又是国际有

竞争力，就是这样的概念，我们缺乏明确的部门来抓这件事。

　　品牌性的问题，对于农业品牌的推广、服务业，许多的老字号都没有很多人关注，缺乏权威的规范性。很多政府部门也叫屈，但是我们退出谁来搞这个事？确实是这样。我们也搞了中介机构，但是没有人来做这个事，政府只能来做这件事基于这样的问题我们也提出了一些建议，不代表官方的，只代表我个人的观点。首先要明确品牌今后发展的规划，要明确目标，整合措施，政策资源。

　　一定要紧紧下大力气，必须要扶持一批规范的技术群，离开的中介机构的成长，我们的品牌很难成长。中国特殊的国情，包括在东莞，各个部委都在协调，不管怎样，我们感觉到这个品牌从上到下，这种观念也是深入人心。我相信政策资源肯定会改变，品牌中国一定会尽快实现的，谢谢大家！