全国政协教科文卫体委员会副主任杨伟光致辞

　　2006年8月7日-8日，由品牌中国产业联合会、中国国际公关协会、中国民(私)营经济研究会、全国工商联宣教部、新浪网、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网、中国工业合作协会、分众传媒、航美传媒联合发起主办的“爱国者”品牌中国总评榜(1980—2005)暨2006年第二届品牌中国高峰论坛在人民大会堂举行。以下为全国政协教科文卫体委员会副主任杨伟光致辞：

　　杨伟光(全国政协教科文卫体委员会副主任)：

　　各位企业家，同志们，朋友们！今天参加这个会议受到很大的感染。在场的同志，包括不在场的同志，都有这样一个共同的愿望：要创造中国的品牌！有些企业家和有些个人为创造中国品牌做了很大的贡献，我对他们表示最崇高的敬意。创造中国的品牌是时代的主题，是党和政府的部署，也是全国人民的愿望，也是民族振兴的关键。前段时间听到一个小故事，有些中学生要到日本开展交流合作。有一个学校有四个同学商量买统一的制服。一个学生提出来应该买美国的校园便装，这说明我们年轻人也希望有品牌。如果不是这个品牌就穿不出去！

　　当时有中国的名牌，但他们都没有什么反应。创造中国自己的品牌，让自己的孩子穿着自己的品牌在外面很自豪的参加活动，这也是中国企业家的愿望。

　　改革开放以来，我们国家发展非常快，超高速的发展，这是世界公认的。但中国加工企业利润的95%的利润是给外国的资本家挣去了。这说明我们只是赚了一小点点，如果我们有自己的品牌，我们会有更多的利润。所以创造中国品牌是中华民族振兴里很重要的任务。马克思讲资本家是剥削工人的剩余价值。现在外国的资本家在剥削中国的老家劳动力的剩余价值。要改变这个面貌，必须创造有中国自主的品牌。我是从事电视工作的，原来电视主要是靠国家拿钱，但国家不可能拿那么多钱，所以发展的很缓慢。

　　从1979年开始做广告，一直到1990年才有一亿的收入，主要还是靠国家。91年以后我们也主张广告，使

中央电视台发生了很大的变化。大家知道1993年创办了

东方时空，从内容到形式上进行了深刻的改革，广告价格15秒钟价格还很低。到现在有两百多个企业要

新闻联播后面的15秒钟，怎么办？最后的办法是招标。13块标板卖了三亿六，孔府宴酒拿了第一个标王。到了第二年招标的时候，标王是秦池，到后来，增长了一个栏目：《焦点访谈》。当时收视率达到了35%左右，很多厂家要求做广告。这样13块版加上了3分钟广告。到1997年招标的时候，4分钟的广告一共招了28亿，这4分钟占了总广告额的一半。这说明品牌的价值，有了优秀的品牌就会有良好的经济效益，到那个时候，中央电视台就不要国家的钱了，每年还有4个亿的税，8亿上缴的款，一共12亿。从此也奠定了中央电视台作为国家的品牌，在世界上也有一定的影响。

　　我自己也感受到打造自己的品牌的重要意义。从中国制造到中国创造新的时代，我相信经过十几年、二十几年的努力，中国品牌不仅在中国受到欢迎，而且会在世界上受到欢迎。

　　品牌中国论坛一定会催生更多优秀的品牌，一定会推动中国的品牌走向世界，为中华民族的伟大复兴作出重要贡献，就说这些，谢谢大家！