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“又被忽悠了！”当甩脂机、波丽宝、祛斑液、增高鞋等形形色色的电视直销广告从8月1日起被国家工商总局和广电总局正式叫停的时候，不少已经上了当的消费者大约都有着如是的愤怒。从“欧典”地板，到“全国牙防组”等等，消费者被忽悠的新闻近来不绝于耳。
事实上，丰胸、减肥类的广告已存在多年，但近年来在电视屏幕上出现的频率越来越高，对观众进行着近乎轰炸式的宣传。而由于此类广告没有什么准入标准，导致其在生产
、销售等各环节都存在大量的欺骗性、虚假性，这些荧屏上铺天盖地的虚假广告在一定程度上已经变成了一种“视觉公害”，到了非整治不可的地步。
正如经济学家所言，“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……有百分之五十的利润，它就铤而走险。”在缺乏相关专业知识和足够辨识能力的情况下，我们需要及时并负责地向公众传递明确声音的部门，帮助消费者保持足够的理性。因此，广电和工商两局“叫停”五类电视广告，无疑是值得公众欢迎的。
不过，面对这次“叫停”，我们显然不能仅仅满足于一时的“耳根清静”，更应该对五类电视广告的产生原因、传播途径做进一步的反思———对经营者行为的有效约束、监管部门的有力监管、电视广告播出机制的有秩序运行……这种多方面的共同治理才有可能对虚假广告形成围攻之势。而任何一种不作为，都可能让一纸“禁播令”成为“皇帝的新装”。
诚然，广告是联系企业产品与消费者选择的必要桥梁，但一座不健康、不规范的“桥梁”，必然导致畸形消费的出现。规范虚假广告，应从源头抓起，真正遏制企业的不法行为，同时加大政府的监管力度。比如，工商管理部门可以从多渠道收集信息，加强对广告行业和市场的监管；或让广告商做出相关承诺，一旦违规就依法严肃处理。经营者则需切实担负起依法诚信经营的责任。消费者也要端正态度，对于广告中违反常规的说法、噱头，不可轻信，秉持正确的心态对待广告和其所宣传的产品，才能在一定程度上削减虚假广告生存的空间。那么，“禁播令”也许可以成为一个良好的开端。
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