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媒体与企业之间到底是什么样的关系？有人说是猫鼠关系：猫捉老鼠；有人说是水船关系：水能载舟，亦能覆舟；也有人说，媒企间其实相互依存，谁也离不开谁，是名副其实的鱼水关系……
在日前举行的第三届中国报业竞争力年会上，来自企业界、媒体和行政主管部门的几位知名人士热烈讨论了这一话题，三方都不约而同地肯定了一点，媒企之间最重要的是建
立共赢关系，但共赢不等于共谋。
杜邦公司中国区副总裁徐俊至今对两年前那场“特富龙”风波记忆犹新。他回忆说，2004年8、9月间，关于杜邦的报道就有8000多篇，可是实际上真正来企业或打电话咨询采访过的媒体还不到100家。众多报道都是借助别人的新闻加以发挥。徐俊呼吁，企业应当坦诚应对媒体的征询，同时媒体也应当多问问企业的真实情况。如果双方都能抱着和谐、合作的心态，结果应该是互利共赢。
《重庆时报》总编辑柳祖源认为，企业是建立在传媒之上的企业。没有发达的媒体，就没有兴盛的企业。至于如何处理好与媒体之间的关系，柳祖源给企业支招：把媒体看作一个正常的企业，按照企业与企业之间的游戏规则来打交道。反之对于传媒来说，如果超越了自己的行为底线，也就是个别媒体捕风捉影的不实报道，或者借发表批评报道之机向企业索贿，那么它的命运只有一个：死亡。
新京报总经理韩文前说，“媒体不能见钱眼开。涉嫌虚假医疗广告、快速致富、富翁富婆征婚之类的广告，这样的钱媒体是不能要的。我们应当拿出更多的精力，让更有价值的企业加入我们的广告行业。”
新闻出版总署报刊司副司长林江作为讨论席上惟一的“官方代表”，表明了主管部门对媒企关系问题的看法。他认为，当前一方面要构建和谐的媒企关系，另一方面必须警惕“共谋”的异化关系。共赢不等于共谋，需要防止以媒企共谋的方式危害社会公共福祉现象的出现。
本报记者 曹滢 实习生 龚玲
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