广州鞋业需要更多本土名牌

　　访广州鞋业商会秘书长陈小敏女士

　　本报记者北辰

　　编者按：

　　近年来，中国制鞋业快速发展，中国已成为世界上最大的鞋类生产国和出口国，广州市已成为广东省乃至国内鞋类产品的主要集散地。据有关部门统计，到2006年6月止，广州已拥有的鞋类、鞋材生产和营销企业共有16620家，其中企业4076家，个体企业12544家。仅此足以证明鞋类行业在广州的经济发展中具有举足轻重的作用。

　　“广东鞋业的窗口在广州”

　　陈小敏介绍，广州市已成为广东省乃至国内鞋类产品的主要集散地。目前广州鞋类、鞋材生产和专业市场的拓展，已形成了以站西路为中心，跨越新老城区以及珠三角周边各市的鞋业“金三角”。集中在广州市区内的专业批发市场已超过20家，分布在站西路、环市西路、广园西路、解放南路、广州大道南一带。已有10多年历史的广州站西鞋业商圈，是目前国内最大、发展最早的鞋类专业批发市场。近两年来，广州鞋业市场的规模和档次在日渐上升，特别是环球国际商贸中心“步云天地”建成，使广州鞋业市场的规模和档次达到到一定高度。

　　同时广州也是中国鞋业的信息中心、资讯中心和设计开发的前沿阵地。广州鞋类设计开发的发展得益于其地域的便利和资讯先行的优势，国外最新的流行款式，一是通过鞋类媒体资讯第一站先到达广州，二是“三来一补”鞋厂接到新款订单。这样自然就成了国内鞋款流行的最前线，也就难怪各地设计师时不时要到广州来看样板、看材料，而站西路各大鞋城，是一个天然的大板房，各种款式，各路风格，不一而足；省内外许多知名品牌都在广州设有开发中心或样板中心，实际上广州已成了全国制鞋业的设计开发中心和样板中心。“世界鞋业的焦点在中国，中国鞋业的重心在广东，广东鞋业的窗口在广州”。这是中外鞋业界公认的事实。

　　商会提升企业素质

　　陈小敏介绍，广州鞋业商会是个年轻的商会，去年6月才正式成立，会员单位中囊括了本地几大知名大型的鞋类批发市场。但自成立日起，商会为服务鞋业企业、提升行业在国内外市场综合竞争能力为宗旨，通过组织同业之间的沟通与交流，增强鞋业行业的整体优势，促进行业的健康发展。在短短一年中，先后主办过“2006年意大利精品鞋流行趋势设计及最新款式材料发布会”、参加中央四台《让世界了解你》节目录制、举办“2005年广州鞋业节”、主办“中国鞋在西方市场的境况”交流会等大型活动，同时积极组织会员参加国内外各种展览，通过与外界的接触来开阔会员视野，体验国外最新潮流，提升企业素质。

　　同时广州鞋业商会还积极发挥商会作用，维护会员合法权益。在去年，商会就接到几家会员反映在外贸交易过程中，被外国商人骗取了一定数额的货物，商会本着从维护商户合法权益出发，商会秘书处亲自跟进案件，分别以商会名义致函及收集证据到中国皮革协会，中国商务部及巴林王国大使馆反映此事寻求协助，尽力协助会员依法对不法商人实施追讨及制裁。并以此案件为例，提醒会员商户今后在交易中注意完善手续。

　　品牌建设仍滞后

　　陈小敏告诉记者，在广州鞋业繁华的背后存在遗憾，最明显的例子就是与浙江的温州、

福建的晋江相比，广州拥有的皮鞋品牌并不多。在广州一些以实业生产起家的皮鞋企业家尽管认识到名牌的重要性，但并没有真正创品牌、创名牌行动，这一定程度上制约了广州鞋业往更高目标发展。

　　广州鞋业如何“突围”困境，寻找更广阔天空。陈小敏认为，首先要提高企业的品牌意识，以实际行动加强企业自主创新能力，要努力创造条件从贴牌向创立自己品牌的转变，提高自主研发能力、努力打造自己的品牌，为实现企业可持续发展，提高企业的核心竞争力。否则，广州鞋业难以摆脱“加工厂”的命运，只能赚点“加工费”。其次是加快调整产品结构，转变经济增长方式，要多元化拓展国际市场，特别是面对欧盟的

反倾销调查和今后可能出现的其他贸易磨擦，企业在条件成熟时要进一步开拓其他国际市场。最后是要努力提高产品的质量档次，提高产品的附加值，提高市场竞争力。只有这样，广州鞋业行业才能持续、健康、协调发展。

　　（子琦／编制）