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滴水藏海细论品牌风云 见证红塔山非凡业绩http://www.sina.com.cn 2006年08月07日 15:02 新浪财经
 文/段毅 有人说：100个人说到云南企业，99个会提到红塔集团；100个人说到云南造名牌，99个会认可“红塔山”。 红塔集团创业于1956年，短短几十年间红塔由一个名不见经传的小厂，一跃成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。在云南政治经济生活中，作为一个商品品牌，“红塔山”以其少有的影响力成为财政支柱，舆情焦点。 胡剑、蒋林、张星文，他们是3位有着红塔情缘的普通人，他们的故事滴水藏海，道出了“红塔山”品牌根植云岭，放眼全球的缘由 历史篇：文化溯自元代 红塔山”品牌底蕴厚实 这三个字来源于玉溪城东一座小山上的红塔，它建于元代，源于镇风水、驱邪魔的寄望。600多年来，人们藉此求平安、祈福祉。50年前， 山脚下创立玉溪卷烟厂，“红塔山”遂闻名世界。 尊贵源自“云烟之乡” 好品牌需要好原料 1953年，新中国在河南许昌召开了有国际著名烟草专家参加的全国烤烟工作会议，会上评比全国各地的烟叶质量，玉溪烤叶以高出早已名满天下的“豫烟”8分，达到108分的最高分，摘取了中国烤烟的桂冠。在云南烟草史上竖起了一块里程碑。从此，玉溪烟草声名远播，“云烟之乡"的美誉因此而得。 1957年，玉溪烟叶复烤厂竣工投产。1959年，“红塔山”商标卷烟应运而生。 核心竞争力来自权威检测 2001年，中国烟草总公司青州烟草研究所对红塔山原料来源地的玉溪市江川、红塔区、通海、新平县的烟叶样品分析结果表明：玉溪的初烤烟叶质量已基本达到了巴西水平，部分指标已优于巴西烟叶。华宁县的烟叶与美国同类同等级(C2F)送中国烟草总公司青州烟草研究所评吸和化验分析结果表明，华宁县烟叶与美国的烟叶质量基本相似，无明显差异。 2002年，国家烟草权威机构对玉溪市10400多个烟叶样品的农药残留检测结果表明：93%的玉溪烟叶达到了蔬菜农残的国家标准，这在国内是绝无仅有的。 公益篇：有实力者应肩负更多的社会责任。 多年来，红塔集团在全国纳税百强企业排行榜中位居前列：整个“八五”、“九五”、“十五”期间，红塔集团上缴国家税利总额累计2205.8亿元，红塔集团资产规模达500个亿。在云南创税大户前100名中，红塔集团的子公司、控股公司、参股公司占了十几个，为云南经济的发展做出巨大贡献。 此外，红塔始终坚持经济效益与社会效益双赢的原则。目前，红塔投资参股69家企业，累计对外投资147.9亿元(人民币)，投资企业从业人数达16500余人。2004年，红塔多元化投资实现税利22.37亿元，在企业提高赢利水平的同时，为社会创造了更多就业岗位，形成地方经济新的增长点。 红塔集团视社会公益事业为己任。据不完全统计，1985-2004年，集团对各项公益事业捐款捐助逾4亿元人民币，公益支持涉及教育、赈灾、体育、艺术、环保等领域。 胡剑：缩影民族工业追赶世界先进演进史 胡剑，玉溪卷烟厂生产二部卷烟修理组的一名普通工作人员，1987年从事卷烟机操作，从事进口卷烟机大中修、日常修理工作。他爱岗敬业、勤奋好学，参加的多项技术创新项目荣获集团科技进步奖，在2005年举行的第二届云南烟草工业系统烟机设备维修职业技能竞赛中，荣获GD121机型第一名；被申请授予“全国烟草工业系统技术能手称号”；今年4月17日获得云南省“云岭优秀职工”称号。 胡剑只是红塔集团的一名普通职工，1987年从技校毕业参加工作的，学历并不高。然而他在红塔集团的一个普通岗位上，创造了中国烟草行业4个第一的成绩：超高速卷烟机GD121修理技能首次比赛荣获第一；中国烟草行业第一台SUPER9的中(项)修；中国烟草行业第一次大规模设备搬迁技术改造工程；SUPER9卷接设备上第一个专利项目。 在“山高人为峰”的企业精神指引下，近年来红塔集团坚持“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的工作思路，以消费者为导向，以科技创新带动产品品质不断提高，其主要品牌“红塔山”、“玉溪”、“红梅”荣获“中国名牌”产品称号，“红塔山”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“阿诗玛”、“红梅”在中国烟草行业36个名优品牌中占有五席，并与“国宾”、“美登”、“人民大会堂”等一起入选国家烟草专卖局全国卷烟百牌号行列，在国内外享有盛誉，出口国际市场，为海外消费者提供了环保、自然、醇和的高品质烟草产品。 从一个小规模的烟叶复烤厂到名列中国第一，世界前列的现代化跨国烟草企业集团，红塔集团的发展史，就是一部中国民族工业不断求新图变追赶世界先进水平的演进史。胡剑的事迹只是大海中的一滴水。 蒋林：“说起云南烟就想到‘红塔山’” 四川人蒋林在上世纪70年代年纪还很小时就知道了“红塔山”。“那时云南烟可说是风靡大江南北，我们四川稍微上点档次的场合都抽‘红塔山’。说起云南烟只会想到‘红塔山’，‘红塔山’成为云南烟的代名词。有时有钱还不一定能买到。” 1976年，蒋林顶替父母进入工厂工作，拿到第一个月工资32元钱后，第一个举动就是花了3元多买了一包“红塔山”，与最要好的朋友分享。“我记得当时最便宜的烟只要8分钱一包，买‘红塔山’在当时确实是一个奢侈消费，也是消费上档次的最明显的象征；年轻人爱显摆、挣面子在每个年代都存在。当我把‘红塔山’发给朋友们时，心中自豪而满足。”蒋林还清晰地记得自己抽第一包“红塔山”时的情形：小心翼翼撕开封口，先把整盒烟凑近鼻子使劲嗅一下，才麻利地抽出烟递给几个朋友。在迫不及待点燃猛吸几口后，又细细品味起来……。 当时在工厂工作的蒋林收入不高，也不能时时都抽“红塔山”，与朋友们共同分享“红塔山”成为他青春岁月中难忘一瞬。之后蒋林来到云南创业，可说是来到了“红塔山”的家乡，对这个品牌也有更多了解，买“红塔山”、抽“红塔山”的机会更多了。 在云南做过通讯信息网络集成、办公家具、商用空间设计等多个行业的蒋林，最终凭着对“红塔山”的感情，及在云南烟草经营市场摸爬滚打多年积累的经验，去年底，蒋林在滇池路上开起了红塔山形象店，生意蒸蒸日上。“既使我对‘红塔山’系列产品有了更进一步的了解，又把我与玉溪的情结增添了浓墨重彩的一笔，使我越来越喜爱玉溪，越来越偏爱‘红塔山’了，有了红塔这个品牌支撑，我的事业蒸蒸日上。”蒋林告诉记者，现在已选了一个更好的点，准备再开一家红塔山形象店。 张星文：“‘红塔山’让沟通变成容易的事” “我是30多岁才开始抽烟的。当时是80年代，因为单位上一些在文革期间被从昆明下放到各州市同事需要落实政策，我成为小组成员之一。”年近七旬的张星文告诉记者，我们当时任务就是到各州市的乡村中找到这些同事，发给他们相应的补贴及与当地政府落实一些对口政策。 “当时一位姓李的同事出发前买了几包‘红塔山’带在身上，自己却一支都舍不得抽，我觉得很奇怪。”但当我们找到一位老同事，小李总是拿出“红塔山“，马上就拉近了双方的关系，在袅袅烟雾中，双方尽情地交流。“有20年没有抽到‘红塔山’了，真香。”一位老同事在接到一支“红塔山”后，把玩半天才细细品味的陶醉的样子，让人难忘。高品质、高档次的“红塔山”，让这些被下放、受过委屈的老同事充分感受到被尊重、被重视、被关心，心情也随之开朗。 在一次次这样的经历中，不抽烟的张星文才认识到，一支小小的“红塔山”，却具有这种神奇的沟通感情的魅力。而在与当地政府部门打交道的过程中，“红塔山”的沟通作用照样发挥得淋漓尽致。“于是，不抽烟的我开始抽，但很有节制，而且只选择一个品牌，就是‘红塔山’。”张星文告诉记者，在落实政策小组工作的那几年里，“红塔山”成为出差时行囊中必不可少的装备。 业绩篇：一路走来，红塔山品牌业绩煌煌。 1959年，作为国庆10周年的献礼，“红塔山”品牌随之诞生，此后一定时期，成为中央领导和其他高层领导的特供烟； 1980年，被国家工商行政管理局评为优质名牌，授予著名商标称号； 1988年，成为行业内首批放开价格的13种名优烟之一，成为中国烟草代表性品牌； 1995年 红塔山的销量高居国内烟草品牌第一位，在当年的名牌资产评估中名列榜首(北京名牌资产评估有限公司)； 1997年，被国家工商局认定为“中国驰名商标”； 2001年，红塔山连续7年蝉联“中国最有价值品牌”，当年品牌资产高达460亿元(北京名牌资产评估有限公司)； 2002年，被评为“中国名牌”，同年推出被誉为“代表中国烟草实力与水平”的“铂金红塔山”； 2004年， 在中国最有价值品牌评价中，以469亿元的品牌价值居中国卷烟制造业第一位； 2004年，在第二届全国烟标博览会暨《烟草控制框架公约》与中国烟草发展方向研讨展示会上，“红塔山”荣获中国名牌烟标设计金奖； 2004年，红塔山品牌在“首届中国市场产品质量用户满意度调查”大型公益活动中，被评选为“中国烟草市场产品质量用户满意，经济效益、社会效益双赢第一品牌”； 2005年，在以中央电视台和国家统计局中国经济景气监测中心为主、多家媒体参与的大型消费者调查活动中，红塔山作为40个上榜品牌中的唯一个烟草品牌，荣获“我最喜爱的中国品牌”殊荣； 2005年9月，“红塔山”品牌被国家质量监督检验检疫总局再次授予“中国名牌”称号； 2006年7月，“红塔山”牌烟标被全国烟标设计收藏评审委员会评为“十佳新国标烟标金奖”。
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