朱玉童：娱乐让品牌活得不一样

　　在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒介费用持续上升的时代，想要有效地达成高效传播目的，必须找到更多让消费者参与互动创意传播形式。

　　相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告更让消费者容易接受。现在我们所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。

　　品牌娱乐化让消费者参与其中

　　采纳公司曾经策划在三和“怪念头”饼干的网站上建立以饼干来交友的形式，16———24岁的消费者喜欢交友，只要他们买了三和的怪念头饼干就可以得到了交友卡，消费者还可以根据卡片上的号码进行抽奖，交友网站的建立，在短短的几天内就吸引了近1万多名会员参与交友，并纷纷在网站上表达了藏在自己心底的“怪念头”，同时饼干的销量也增长了20%.像这样充满互动性、可以抒发自己思想的平台空间，不仅要能够吸引目标群体，同时也使得品牌与消费者之间的交流成为可能，像这种简单的传播形式，正是传统传播手段无法达成的影响力。在娱乐营销的过程中，能够吸引消费者的创意不该拘泥于某一种形式或媒介，而是要根据消费者的个性特征，区域特色，消费习惯等领域来考虑，以引人入胜的内容使企业的的产品与众不同，这也是创意活动中最精彩、最具挑战的部分。

　　快乐因子让消费者活得更精彩

　　在对广告审美疲劳，产品战，终端战，广告战打得热火朝天的情况下，要想让你的品牌迅速蔓延到目标消费者，必须要找到消费者感兴趣的话题，并且以

幽默的形式表达，这样才能打开市场。

　　2005年4月大运摩托把招商的难题交给了采纳，当时正是娱乐营销兴起的时候，采纳想到是否可以尝试用娱乐的方式让经销商轻松的接受大运这个品牌呢？又如何让产品这种枯燥的“石头”变成食之有味的“盐”呢？电影短片的剪辑恶搞，让专家们找到思路，刚好《指环王》魔界传奇三部曲的热映让我们联想到

摩托车市场激烈的竞争也像一场战争。因此抓住魔界激烈对抗的宏大场面，展开创意，剪辑出摩托车市场突破的10分钟短片，配上具有区域特色的对白，采用会议推广手段，为大运

新车上市进行招商宣传。结果引起经销商的热烈反响，现场博得16次掌声，签约额达到3.2亿元，成为摩托车招商史上的一大盛举。

　　由此看来，不断涌现的新的传播形式，已经带来了前所未有的惊喜与成功，企业在寻找娱乐的方式，消费者也在寻找娱乐的方式。关键是企业要找对消费者的胃口，寻找能够引起消费者快乐的因子，这样才能轻而易举地征服目标消费者，为品牌策略的成功增加致胜的砝码。