中国企业应战略性进入网络文化市场

　　网络文化市场正在迅速放大，但是中国该市场的内容制作十分薄弱。既然数字娱乐消费正成为今后人们的主流消费，那么由此产生的巨大需求空当该如何填补？

　　日前，在文化部文化市场司召开的数字娱乐产业政策与技术座谈会上，文化部文化市场司副司长庹祖海就相关问题做了解答。

　　记者：目前网络文化产业亟须解决的问题是什么？如何解决？

　　庹祖海：文化产业和市场的发展必须解决两大问题：一是科技的突飞猛进与高品质文化内容贫乏之间的巨大落差，二是终端消费环节的强大与原创生产环节薄弱之间的巨大落差。事实上，归根到底就是原创内容贫乏的问题。这种状况不仅制约着网络文化产业的发展，同时也反过来会制约着科技的发展。所以，让技术和内容携手共进是网络产业与文化产业、信息产业与内容产业发展的一个必然选择。

　　今年4月，《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》下发，提出了一系列发展中国动漫产业的政策措施。动漫市场虽然很大，但却由外国的动漫产品主导着市场。中国原创产品不够多，市场的竞争力、吸引力不强。所以，政府决定实施民族动漫游戏精品工程，打造中国原创的动漫产品，通过五到十年时间把中国建设成为动漫的大国和强国。鼓励、引导、扶持国内企业开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点、科技含量高的原创产品，并形成具有中国精神、中国气派、现代风格的动漫游戏精品。

　　记者：文化部作为全国网络文化的主管部门，如何引导企业进入数字娱乐内容产业？

　　庹祖海：政府鼓励网络技术企业与硬件企业投资、兼并、收购文化内容经营企业，形成以资本为纽带、技术为支撑、内容为核心的一体化、多元化的企业集团。也就是鼓励企业从硬件到软件的发展。

　　文化领域的投资经营需要通过文化部门的市场准入，在这方面，文化部持欢迎和支持态度。现在中国文化市场空间是巨大的，但国内现有的相关企业实力还非常弱，发展空间这么大，出现的空当儿我们怎么来填补呢？现在外国的一些投资者特别是风险投资非常看好这个巨大的市场，但政策法规目前是不允许外资进入网络文化经营领域的。与此对照的是，我们国内的企业、投资商、

资本市场反而对我们自己的文化发展缺乏足够的关注，或者说他们还难以判断进入市场的风险到底有多大，把握不足。

　　国际上索尼、微软、任天堂走的都是软硬结合的路子。一个原因是看好了内容行业巨大的市场空间，另外一个原因就是，一些企业为了提升自身企业的文化形象、品牌力量，也要向文化产业里投资。一个企业将来要走向国际化，要成为知名品牌的话，必须有文化的内涵。

　　记者：国内企业应该如何进入数字娱乐内容产业呢？

　　庹祖海：国内的硬件厂商以及从事技术的企业，应该把脚步迈入到内容这个领域里来。直接收购和兼并一些文化企业是一条捷径，当然也可以自己去投资开办文化企业。现在硬件厂商有的认识到了，有的采取了一些小小的技术性举动，但是没有战略性的举动。我们给国内企业提出的忠告和建议是：硬件厂商要有战略眼光，投资到文化内容领域里来。

　　政府部门和企业将紧密联系，信息互通，进一步促进产业政策的明确化，通过内容和技术标准，维护和支持民族数字娱乐产业的发展。我们始终要抓住内容标准和技术标准来维护和支撑中国信息产业、中国文化产业的发展。今后会有更多的政府部门和企业参与，形成政府和企业相互关联的一种机制。

本报记者：李国华，朱力