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调查缘起
如今有钱的人们总喜欢去投资圈儿里闹腾几把，投资领域和投资方式层出不穷，越来越多：投资房地产、投资实业、投资教育、投资国债、投资基金等等，这些玩意儿已经不新鲜了，听说没？最近正刮起一股投资黄金的风呢。我们中国人从老祖宗那辈儿就有购金藏金的喜好和习惯，这个人炒金的大门打开，消费者对投资黄金的态度究竟怎样？为此零点研
究咨询集团近日对318名消费者进行了调查，受访者多数为35至45岁的中青年，男性多于女性。
结果显示，受访消费者对投资黄金这一行当的关注度和热情度并不高。接受此次访问的318人，仅有37.1%的受访者表示知道最近国际金价的走势；在购买过黄金饰品的被访者中，有86.7%的受访者认为自己的购买行为属于消费行为而不是投资行为；而且近五成的被访者表示他们在最近半年内是不会选择投资黄金的。
金价关注度不高
数据告诉我们，国际金价从年初的530美元/盎司(137.17元/克)一路冲破5月的700美元/盎司(200元/克)。受国际金价上涨的影响，全国各大城市的黄金饰品价格也一路看涨。普通百姓是否关注到了这一现象？本次调查结果显示，人们对近期国际黄金价格走势的了解程度并不高，仅有37.1%的受访者表示知道最近国际金价的走势。当前的形式，如果人民币升值，国际货币体系重返金本位将不可避免，黄金可能是最理想的理财工具。因为，世界贸易的不平衡发展决定了以美元为核心的国际货币体系终将退出历史舞台。亚洲货币———亚元要想在新的国际货币体系中占据一席之地，亚洲各国央行必须首先提高黄金储备比例，而不是无休止地提高货币储备，更不是放任外汇储备的增长。事实上，国际各大投行的信息表明，亚洲各国央行增加黄金储备的兴趣的确甚浓，因此黄金投资将长期看好。
购黄金是消费不是投资
购买黄金制品是为消费，还是为投资？在本次调查中，逾五成的被访者表示曾经购买过黄金制品。这些购买过黄金制品的被访者中，86.8%的人表示自己购买黄金制品是属于消费行为，而不是投资行为。
七成人未来半年
不会投资黄金
受访者对投资黄金的关注度不高，自然也不太可能付之于实际行动。调查结果显示，在接受本次访问的所有被访者中，有七成以上的人表示未来半年之内不可能会投资购买黄金，其中有49.7%人表示一定不会，有25.5%人表示不太可能。
从此次调查中可以看出，在赚钱机会遍地横生的今天，投资黄金虽然一度成为部分人群讨论和炒作的热点话题，但对于多数消费者来说，黄金仍然是带有奢侈性消费的符号表征物。黄金，从消费领域进入投资领域，仍需一段较长的路要走。
（零点调查&指标数据赵媛媛） 马一居
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