林江：媒企之间科学主义关键主义才是长远战略

　　新浪财经讯 媒体是企业的敌人吗？

　　媒体和企业到底是什么关系？媒体是企业的敌人还是朋友？在今年第三届中国报业竞争力年会上，来自新闻出版署、媒体、企业的各方代表展开了激烈争论。

　　新闻出版总署报刊司副司长林江指出，媒体和企业之间有千丝万缕的联系。

　　“这种复杂性表现在除了人们普遍认知的新闻和企业，媒体与广告等媒体与企业之间的关系之外，还存在广泛的社会因素介入到这个关系中，比如政府、学校、行业、研究机构等等，这些因素的重要性往往超过企业与媒体这样一对关系，呈现出媒体和企业所不能左右的强大的外部力量。”

　　总之，“因为媒体和企业互动过程中的一些不确定性因素，往往会导致外部因素作用的放大，这种错综复杂的联动，超出媒体和企业的范畴。”

　　《华商晨报》总编辑齐东则笑称：“媒体与企业的关系就是简单的交易关系。”

　　齐东指出，企业和媒体，相互了解的广度、深度都不够，就无法建立一个情感文化，没有情感文化，就很难做到沟通、共鸣。这就像一个情感空间比较小的孔，对他来说，想不到的事情特别多，我觉得文化就会相互不支持。

　　《新京报》总经理韩文前先生指出：“作为媒体，我们自己有这样一个心态，不能够见钱眼开，不能什么钱都要，我觉得我们目前是中国为数不多的。”

　　“有很大一块的钱是我们不要的，比方说有涉嫌虚假的

　　“让更有价值的企业进来，我觉得这个回报更大一些，”

　　另外一方面，韩文前也认为，“企业成为我们新闻资源里面一个很重要的来源，所以，我看我们媒体之间的竞争也会表现在企业作为一个新闻源的竞争。”

　　林江指出：“在成熟的媒企关系国家，媒企关系是一门科学，在科学认知媒体互动的基础上，通过一系列传播、策略、媒体策略和操作的技巧，建立起良性的媒体和企业关系，化解公共媒体关系。”

　　但在我国，企业处理媒体关系，大多还停留在比较简单的，比较低层次的范畴上。“有些还停留在类似吃吃喝喝，找领导打招呼的阶段。”

　　林江认为，必须认识到，企业和媒体打交道，科学主义、关键主义才是长远战略，才是互信、互利的根本。(成成)