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“要想皮肤好，早晚用大宝”。这熟悉的广告词已在我们耳边萦绕了十几年。它会消失吗？所有人都在期待答案。
强生欲收购大宝的消息已传得沸沸扬扬，近日又有消息称雅芳和上海家化对“迎娶”大宝也颇感兴趣。几强相争让这个中国日化名牌企业的未来显得扑朔迷离。前身是福利性企业的大宝，在政策优待、民心所向的局势下，锐意创新出的拳头产品，为何会走到濒临没
落的结局？
光有品质是不够的。大宝从创建伊始就定位于低端市场。“成也萧何，败也萧何”，在人们追求生活品质、高档化妆品层出不穷的今天，当初胜出的法宝如今成为发展的瓶颈。
同时，外资知名品牌日益膨胀的野心不会只禁锢在一线市场。他们针对二三线市场进行的多层次产品的研发和促销策略，对大宝的打击无疑是致命的。而不甘心的大宝虽然也推出过晚露等中档化妆品，并曾涉足于彩妆领域，但我们记住的仍然还是平民化的SOD蜜。新品开发后劲不足和一定程度上的断档进一步削弱了大宝的竞争力。
我们不应该过多地指责大宝，它的遭遇只是国产日化品牌整体低迷的一个缩影。低端定位势必会造成利润空间的狭窄，以至于我们只能在合资、外资化妆品大行其道大赚利润的环境中分得可怜巴巴的一杯羹。难怪有业内人士曾戏言：中国所有化妆品企业销售额加起来，可能还不如欧莱雅集团的一个品牌。
如此看来，主动引进外资、进行产业重组似乎是大宝眼下的惟一出路。外资带来的经验和资金，或许能给陷入绝境难以突破的大宝以复活的机会。不过，机会来的时候，大宝准备好了吗？
林潇潇
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