如何使美酒不变淡水—探脉湘字号企业的品牌方略

　　周斌摄

　　(在“品牌万里行”活动中，湖南的知名品牌开展了一次集中展示活动。图为工作人员在湖南地图上拼出全省的品牌版图。周斌/摄)7月27日至29日，由国家商务部组织的“品牌万里行——中部崛起品牌行”一行近百人在长沙、岳阳开展了品牌推介活动，这次前所未有的品牌推介活动，使有识之士对“品牌”在企业发展中的作用有了更深层次的认识。

　　品牌之喜:驰名

商标数居中西部首位

　　“‘袁隆平’这个品牌值多少钱？一千多个亿!”7月28日的“品牌万里行——中部崛起品牌行”湖南启动仪式上，副省长贺同新在谈到湖南品牌建设时，指着同时出席仪式的袁隆平院士风趣地说。事实上，湖南的品牌建设工作让来自北京的客人们也赞叹不已：到去年底，全省拥有有效注册商标40652件，拥有中国驰名商标26件（其中司法认定中国驰名商标3件），湖南著名商标453件。全省驰名商标拥有量在中西部地区居第一位，在全国居第十位。除了前面提到的以袁隆平名字命名的“隆平高科”，湘军品牌在国内甚至在国际上叫得最响的，大概该数装备制造了。

　　行内人士都知道，几年前的国内混凝土泵市场上，几乎被德国的进口产品垄断。如今，却是来自湖南的“三一”“中联”，据有关部门的统计，以两者为代表的中国工程机械品牌如今占据了该行业90%的市场份额。此外，长丰猎豹、远大空调等一大批自主创新，拥有自主知识产权的装备机械制造业已成为湖南独具特色的品牌企业。这些企业去年总产值达到600多亿元，占到了全省工业总产值的40%。湖南装备制造业正因为有了这样一批名牌企业，现在正开始迈向国际市场。

　　除此之外，以株洲时代、伯云高科等为代表形成了自主创新的湖南高新技术产业；以电广传媒、三辰卡通等为代表形成了湖南影视文化产业；以张家界、韶山等为代表形成了独具魅力的湖南旅游产业；以火宫殿、九芝堂等为代表形成了历久弥新的中华老字号，这些构成了湖南品牌的基石。

　　品牌之痛:湘字号何日登上国际舞台

　　湖南的品牌建设与发达省份相比差距不小；放眼全球，更是不足为奇：名牌产品所占企业比例小、驰名全国的商标不多、能迈向国际市场的更是凤毛鳞角……

　　

商务部门一位负责人在谈到湖南企业品牌发战略实施过程存在的不足时，归结了三点：企业培育自主品牌的动力不足，因为湖南的企业大多数是中小企业，规模不大，实力不足，研发能力弱，技术和艺术含量低，产品生命周期短，难以持久占领市场，不少企业和产品缺乏发展后劲。品牌发展的市场竞争环境尚未形成，大部分企业和广大消费者的品牌意识比较淡薄，往往只注重短期使用价值，忽视技术含量和品牌的内在价值，品牌效应不突出。品牌保护体系不完善，突出表现在市场经济秩序混乱，假冒侵权行为严重，同时企业对品牌的自我保护能力弱，对侵权行为感到无能为力，难以依法

维权。

　　品牌之路:不让美酒变淡水

　　

　　此次“品牌万里行”成员、上海交大品牌研究所所长余明阳形象地用一个比喻说明了品牌建设对企业产品的重要：“没有品牌，美酒也只是变了味的水。”目前，湖南明确提出，到2010年，力争全省累计有效注册商标、湖南省著名商标在现有基础上翻一番，分别达80000件、800件左右；中国驰名商标达40件左右，并要“提升驰名商标在国际市场上的影响力和竞争力。”希望通过这些名牌企业和产品形成十大优势产业、50个优产业集群，形成一批具有地方特色优势、高新技术、自主知识产权的名牌产品。

　　省商务厅领导透露了全省今后促进湖南品牌建设的相应措施：今年起，各级政府每年安排必要的资金，保证培育和继续工作的正常开展；省政府对认定的中国驰名商标企业、中国名牌产品和湖南省出口名牌每年给予表彰和奖励；鼓励中国驰名商标、湖南省著名商标企业深化化改革改制，实现投资主体多元化，进一步完善公司治理；积极支持符合条件的中国驰名商标、湖南省著名商标企业上市融资；用三年时间建成市州保护知识产权举报投诉中心，及时受理企业和群众的举报投诉，严厉查处知识产权侵权案件等。希望通过这些具体的措施，创造出一大批自主创新、具有自主知识产权的明星企业和名牌产品，使湖南成为中部崛起的希望之星。

稿源：长沙晚报 作者：周斌