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被浙江民企义乌联盟购并后的老字号“王星记”最近第5次搬家，落户福州路上海美术用品商店。最辉煌时，“王星记”在南京东路有3层楼面20多名营业员，年销售额560万元，纯利润55万元。但改制重组前的2005年，“王星记”即便夏天生意最旺时，日营业额也只区区几百元，风光不再。如今再迁新家，“王星记”能再振雄风吗？
有人认为，现代社会中，扇子的实用功能早已退位给电扇、空调，“王星记”再怎
么搬家，也逃不掉日薄西山的宿命。然而，环顾四周，同样是中国传统商品的筷子、梳子，却因为经营思路的改变，日子过得红红火火。南京路步行街上专卖筷子的韵泓筷子店，鸡翅木筷、乌木筷、骨筷、陶瓷筷、银筷……从5元一双的家常木筷到最贵的4900多元一双紫檀木镶银丝筷，应有尽有。出售时，每双筷子还都附上精致纸袋以及介绍材质和筷子使用礼节、保养方法的小卡片……记者了解到，这家来自北京的筷子连锁体系规模已达到20多家，直营店遍布全国各地。
同样把传统商品做大的还有“谭木匠”。出身重庆的梳子大王谭传华靠30万元贷款起家，在13年时间里打造出资产过亿的“谭木匠王国”。在“谭木匠”专卖店里，被现代工业文明所遗忘的木梳、木镜、香扇、饰盒等再现异彩。目前，“谭木匠”专卖店有460多家，“谭木匠”梳子礼盒成了年轻人赠送女性朋友的上佳礼品。
从筷子、梳子联想到扇子，“王星记”要再现辉煌，卖点就应该是中国文化和现代创意。中国扇文化中，竹、木、纸、象牙、玳瑁、翡翠、飞禽翎毛、棕榈叶、槟榔叶、麦秆、蒲草皆能成为制扇的材质；文人骚客在扇面上挥毫题诗作画，更使扇子身价百倍；扇子还是友谊的见证，爱情的信物，一曲《桃花扇》至今令人回肠荡气……据悉，新的“王星记”正准备推出由中国画院大师们绘制扇面的精品工艺扇，供艺术品藏家收藏，可谓摸着了门道。但是，扇子生意要做大，“王星记”更迫切要做的是通过各种营销活动宣扬中国扇文化，同时引进现代创意元素。就像韵泓筷子店里出售西洋星座纪念筷，“谭木匠”有迎合年轻人口味的卡通梳、生肖梳一样，“王星记”
何妨试推出动漫卡通扇、影星形象扇？或是扇面上印有个人相片、签名的个性扇？另外，“王星记”不能总限于1家店面、5尺柜台，在形成核心竞争力之后，应及时形成连锁体系。如果上海“王星记”和杭州“王星记”能摈弃前嫌进行联手，连锁之势将更顺畅。
“王星记”扇子之外，流传于上海本埠的中国传统商品还有周虎臣的笔、曹素功的墨以及露香园顾绣等，如果都能文化提神，创意充电，连锁提速，还愁走不出一条老字号重振雄风的新路？！
本报记者 吴卫群
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