王星记再次搬迁张小泉、美丽华、汇丰纸行等将实施新的改革战略义乌客商联手重振沪老字号

　　创建130多年，在上海有近70年历史的扇子大王“王星记”，日前再次搬迁，从原先的汉口路福建路口搬迁至福州路文化用品一条街。这是浙商义乌财团耗资千万元收购接手王星记母公司上海美丽华之后，首次搬迁，也是该老字号继南京路老店之后的第三次搬迁。本报记者王原本版图片记者马骏摄

　　扇子大王新开日销逾千元

　　作为老字号企业“王星记”扇庄，一度风光无限。早在上世纪90年代，王星记的扇子年销售就已经达到560万元，当时的年纯利可以达到55万元左右。但是发展至今日，由于种种历史等综合原因，“王星记”扇庄一度仅剩下一个狭窄的柜台，几把零零落落的扇子，营业员则剩下最后一人。

　　“企业重新改制后，王星记的铺面搬迁至福州路的上海美术用品商店中，这里的人流比以前更多，市口更好。”据该公司有关负责人介绍，“试营业20天左右，销售已经达到2万元以上，每天的销售额大约在1000元至1500元左右。”此前，王星记从南京路搬迁至西藏路，随后再搬至汉口路。

　　记者在重新开张的王星记福州店看到，虽然还是仅仅一个柜台，但是它位于美术用品商店中最好的迎门位置。虽然还是仅有一个营业员，但是扇子的品种已经丰富至200多种，同时还有很多新品正在积极开发中，一把扇子零售价格从几十元至几千元不等。

　　据悉，清光绪元年（1875年），陈英和丈夫王星斋在杭州创立“王星记扇庄”。1938年，战争爆发，她和儿子王子清把扇庄搬到上海，旋即红遍十里洋场。当年，

京剧大师梅兰芳演《贵妃醉酒》，手中用的就是王星记制作的象牙泥金花色扇，著名越剧演员袁雪芬在《梁山伯与祝英台》中用的也是王星记制作的素骨泥金扇。

　　上海张小泉刀剪拟进军全国

　　北有“王麻子”，南有“张小泉”。作为响当当的老字号，虽然上海张小泉刀剪制造公司目前已经拥有15家分店，同时产品已经进入到很多超市、便利店等零售终端渠道，但是重新改制后的上海张小泉刀剪公司依然有更大的扩张计划。

　　“我们计划进军全国市场，而且是中高档的刀剪产品市场。”该公司有关负责人表示，“目前国内低端的刀剪加工企业数目庞大，竞争十分激烈。我们瞄准中高端市场就是想依靠品牌效应，摆脱价格恶性竞争。”据透露，目前该公司开发出国际市场最新流行的陶瓷刀，在钢材原料价格上涨的趋势下，陶瓷刀不仅原料价格稳定，而且零售价格是钢刀的数倍，乃至十多倍。

　　据档案记载，上海张小泉刀剪总店是在1956年公私合营时，由“张小泉协记”、“张小泉鸿记”、“陆大隆”等刀剪店合并而成。上述各店的历史则可追溯到二十世纪初，至1949年上海解放前夕，上海地区以“张小泉”作字号的剪刀店达八十多家。

　　浙商客在沪频频大笔收购

　　自去年5月，浙江富越控股集团有限公司领衔的数家

义乌民营企业联合体“义乌联盟”，以总市值8500万元控股“王星记”扇庄的母公司上海美丽华（集团）90％股份后，浙商一举获得了上海美丽华集团旗下的5个老字号企业，即王星记扇庄、张小泉剪刀、汇丰纸业、上海仪器商店、美丽华文具礼品等。

　　据收购后新成立的公司有关负责人表示，“我们的目标是陆续地重振这些老字号企业。汇丰纸业将会走批发和零售共同经营的路子，不仅涉足工业用纸，民用纸也会涉及。同时美术用品商店中还会将原先的旧仓库改建为一个画廊，即尚美阁品位画廊，将定期举办美术画展，增强这里的人文气息。”

　　近几年来，浙江商客在上海的大笔资金收购方面日趋活跃。5年前，浙江义乌商人用6000万元买下上海名牌“霞飞”，去年义乌代理商入股“英雄”制笔，南京路上不少大型商场的股东已经易主

浙江商人，经营小商品起家的浙江商人越来越多在沪上购买名牌、名楼。

　　据统计显示，在上海，像“王星记扇庄”一样被国家国内贸易部授予“中华老字号”的企业共有272家左右。其中，药业的雷允上、童涵春、蔡同德、余天成，餐饮业的乔家栅、大富贵、德兴馆、一家春，服务业的浴德池、老日升，刀剪业的张小泉、王大隆等都是响当当的老字号。一些当年都颇有盛名的品牌，时至今日其中部分品牌已经声名平平，少数品牌甚至已经悄无声息。未来，众多的老字号企业该如何合理转型如何有效重振，是一个急待关注的问题。