进军教育数码 长虹面临版权考验

　　■本报记者赵明

　　教育数码行业进入多事之秋。

　　7月26日，“文曲星”下载教材被判侵权，海淀法院一审判决其赔偿7．5万元；“诺亚舟”、“步步高”、“好记星”等学习机生产厂商同时成为被告。

　　之后，老牌家电企业长虹宣布进军教育数码行业。长虹集团董事长赵勇正式发布了“长虹教育”新业务品牌标识，并宣布长虹全面进军数码教育市场。

　　长虹时机选择令人玩味。

　　长虹能否很好地解决“同步”、“版权”等问题，同样引人关注。

　　考验

　　7月26日海淀法院宣判的“文曲星”侵权案，因“文曲星”网站上提供下载的同步英语教材，非其生产商金远见所有，而是由一家民营企业北京仁爱教育研究所开发并拥有著作权而引起。“文曲星”将为自己的“拿来”之举付出7．5万元赔偿，同时被判停止侵权，并在网站首页连续24小时刊登声明，消除影响。

　　仁爱教育研究所递交给法院的诉状称，由于“文曲星”无法拿到自己最新的教材资料，在网站上公布的都是往年教材，而每年的教材都有所修改，所以对方根本达不到“同步”，此举对文曲星的用户也是一种伤害。仁爱教育研究所将金远见公司起诉至海淀法院，索赔123万余元。

　　文曲星生产厂商金远见公司没有对侵权事实提出异议，只是认为对方索赔数额过高，认为即使按千字稿费百元计算，再施以5倍的惩罚，也只有15万元。法院审理认定，仁爱教育研究所是湘教版英语教科书的著作权人，金远见公司未经许可，擅自在其网站上提供下载该教材，行为显属侵权，法院依据其侵权程度，确定赔偿数额为7．5万元。

　　宣判后，仁爱教育研究所称，他们已经以同样理由，将“诺亚舟”、“步步高”、“好记星”等几家知名学习机生产商告上法庭，目前法院已经立案，但还没有做出判决。

　　诱惑

　　数码教育行业混沌，商机和危机并存。

　　中国的父母最大的愿望就是望子成龙，教育是每个家庭的头等大事，家长们为了让孩子能够赢在起跑线上，早早就开始各种尝试。胎教、幼教，直到孩子正式开始接受学校教育，从请家教到参加各种补习班，辅助学习的手段层出不穷，这也为数码教育产业的诞生和发展创造了巨大的市场需求。

　　据相关调查结果显示，在数码教育行业中仅数码学习机的销量，2006年就将超过330万台，年增长率高达35％ ，而针对学龄前儿童教育和中小学教育的数码教育类产品市场也逐渐启动，正在将成为下一个增长的热点，整个数码教育市场超过了100亿，呈现出一片欣欣向荣的景象。诺亚舟、步步高、文曲星等近百个品牌纷纷追随入市，一时间，整个市场风生水起。

　　不少业内专家称，在这种火爆现象的背后，消费者们对数码教育行业的信任正在大幅度下降。专家们分析，造成这种后果的原因主要有两部分：一是由于产品同质化，使消费者很难做出选择。“很多有需求的用户尚处于观望当中，而这部分消费者占据了市场的大部分，如果没有真正的好产品出现，他们不会掏钱，低层次的重复产品令人看不到希望。”

　　造成信任危机的第二个原因，则是由于数码教育市场完全模仿前几年

保健品的营销模式，重概念轻技术，重硬件轻内容，产品内容单一，宣传却天花乱坠，还有部分厂商为了迎合消费者，将产品功能中加上众多花里胡哨的娱乐功能，从而偏离了教育实质。

　　考量

　　“长虹集团从3Ｃ战略高度看待这块市场。”赵勇说。

　　长虹方面提供的资料显示，长虹从2004年开始涉足数码教育产业。按照大3Ｃ战略规划，逐步展开了从信息家电到ＩＴ、通讯产业的庞大产业布局。长虹通过旗下长虹佳华陆续推出了一系列针对从学龄前教育到大中学教育市场的产品——“长虹故事宝”、“长虹读书宝”、“长虹一路升”等。

　　作为长虹集团ＩＴ业务旗舰企业的长虹佳华，承担了长虹集团向数码教育领域进军的历史使命，承担了新业务的全面规划和开拓。

　　长虹佳华董事总裁祝剑秋在面对记者时也承认，“能否有别于市场现有重硬件轻内容的其他厂商，基于教育内容有针对性的开发产品，这是目前长虹需要面对的考题”。