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“广告主是否提供真实合法的文件？广告公司是否根据审批的合法文件设计广告？媒体播放广告前是否对其进行严格的审查？”工商总局广告监管司司长屈建民7月31日在新闻通气会上的“三问”，道出了虚假广告屡禁不止的关键在于它的“利益体”———广告主、广告经营者和广告发布者的失职。（7月31日新华网）
这“三问”当然不能不问。然而“三问”之后的“三答”却又不言而喻。广告主做
虚假广告，哪来真实合法的文件？广告公司如果根据审批的合法文件设计，又怎么会有虚假广告？要是媒体播放广告前进行严格的审查，哪里还会有虚假广告满天乱飞？
商家也罢，广告公司也罢，媒体也罢，在虚假广告的出笼中，扮演的角色尽管不同，然而在利欲熏心、为利弃义这一点上则是一脉相通。工商总局认为虚假广告屡禁不止的根源，是广告主、广告经营者和广告发布者的失职。这当然没错。但是虚假广告之所以屡禁不止，恐怕也同样反映了工商部门的失职。这样讲决不是空穴来风。
去年新华社曾有报道，披露某地消费者按着当地媒体的广告买药，焉料买到的却是假药，于是到当地工商部门投诉。然而工商部门却表示，他们也爱莫能助———谁愿意真刀真枪地跟新闻单位较真儿呢？真要翻了脸，以后让媒体盯上怎么办？消费者吃亏了不要紧，新闻单位可是得罪不起的。知道了这个底细就里，也就不难理解为什么人们会感叹过去电线杆、厕所里贴的小广告，如今都登上报纸、电视了。
工商总局说，杜绝虚假广告的最好方法不是出现一个消灭一个，而是应从源头抓起，不让虚假广告有出现的机会。这个说法确实好。但问题是如何才能不让虚假广告有出现的机会？指望广告主、广告经营者和广告发布者自律吗？自律是靠不住的。无数事实已反复证明，这种指望不但是缘木求鱼，更是与虎谋皮。显然，杜绝虚假广告的关键，是要有一个管得了的部门站出来管，而这个部门就是工商部门。倘若管得了的工商部门却不愿管、不去管，那么连出现一个消灭一个这种“次好”的方法都没有，又遑论什么从源头抓起这个最好的方法呢？（2A9）
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