|
7月18日，400多种查尔斯西夫拉姆新品，吸引了国内200多家酒商，他们盛赞山东烟台中法合资威斯诺·查尔斯酒业（烟台）有限公司的产品不仅质量上乘，而且包装独特，是国内包装酒的龙头。
美酒与骏马
查尔斯酒业有限公司创建于上世纪90年代末期，是由烟台威斯诺酒业有限公司和法国第二大酿酒公司——西夫拉姆集团公司共同投资创办的葡萄酒、白兰地生产及销售的合资企业。法国的西夫拉姆集团公司在国内拥有一流的酿酒技术，在酿酒工艺和酿造技术上与人头马公司是处于同步发展的水平上。与这样国际知名酒业合资，促进了查尔斯酒业的成长。
公司成立之后，查尔斯酒业有限公司总裁鲁祥云做的第一件事就是建立自己的品牌。“马帝尔德”(Mathilde)曾是法国西夫拉姆集团公司驯养的一匹赛马的名字，1795年这匹赛马荣获欧洲马术比赛冠军。庆功宴上，公司拿出尚未命名的百年老酒庆贺，于是这种老酒就被命名为马帝尔德酒。马在中国被赋予一种积极向上、奔腾搏击的精神。经过认真研究，烟台威斯诺·查尔斯的第一批酒就命名为“马帝尔德”。2000年正式注册：由一匹扬蹄的骏马和“Mathilde”字样组成。不久他们又注册了雄狮图案的西夫拉姆（SIFRAM）商标。鲁祥云介绍说，狮子是百兽之王，又有温和友善的性情。这寓意查尔斯要做包装酒业龙头，同时也倡导和谐。如今，查尔斯已拥有马帝尔德和西夫拉姆两大品牌，400多种产品。
有了品牌，他们又将发展目标定位为世界一流。在法国一流设计师的指导下，他们建立了符合法国技术标准的葡萄酒和白兰地窖藏基地，并从国外引进了全套先进的灌装生产线。灌装能力达到每小时6吨，年产量达到1.8万吨。质量管理体系通过了ISO9001国际质量体系认证。2005年查尔斯酒业的马帝尔德、XO荣登国家质检总局公布的2005好酒榜。2006年5月30日，查尔斯酒业又通过山东省检验检疫局的出口卫生注册认证审核，加快了查尔斯酒业迈向国际的步伐。
美酒与靓妆
其实，查尔斯酒业的知名不仅是它上乘的酒质，还有那独到的包装。上世纪80年代，查尔斯酒业尚未成立，中国酒大都是裸瓶，没有包装。几次法国考察，当时还做洋酒代理的鲁祥云被花花绿绿的法国洋酒包装所吸引，他惊叹：酒不仅是饮品，它还能包装起来作为礼品。回来后，他第一次花了4元钱，给一瓶代理的价值50元人民币的法国大英雄酒做了简单包装，居然以318元人民币卖出。这件事让鲁祥云看到了包装的魅力，于是他们开始在酒包装上下功夫，在国内率先倡导包装酒，成为国内包装酒市场的一匹黑马。在今年7月18日召开的查尔斯新产品发布会上，查尔斯又推出一个崭新的品牌——西夫拉姆酒堡路易系列。各种不同规格的代表查尔斯品牌形象的骏马、狮子图形的XO，各式木质纯朴的葡萄酒包装令很多酒商兴奋。江西酒商李涛告诉记者，现在红酒、XO的市场很好，查尔斯酒在江西夜场卖得非常红火，地道的法国风味，还有独特的包装吸引了众多酒客。鲁祥云告诉记者，查尔斯追求的是一种积极向上、纯朴、自然的风格，我们不是普通的给酒穿上衣服，而是要通过包装来诠释查尔斯酒业的文化。他说，目前，国内夜场和餐饮业的同类酒竞争不太激烈，我们要尽量守住这个空间，守住个性。
采访中，总裁鲁祥云告诉记者，产品质量、包装、文化再加上国际化的营销策略才能使查尔斯成为世界品牌。国际化的营销策略是查尔斯酒业快速成长的第四个法宝。今年7月18日，查尔斯酒业隆重推出西夫拉姆酒堡会员制、西夫拉姆酒堡俱乐部VIP贵宾卡活动，首届限量发行100张会员卡。鲁祥云说，俱乐部经营是西方很多国家推行的营销模式，我们这样做的目的是与国际接轨。
据了解，公司二期工程已在烟台经济技术开发区新兴的八角工业园开工，占地3.6万平方米，总投资8000万元。还投资兴建了法式风格的世界级酒堡，将于今年10月建成，可容纳8000只法国橡木桶，法国著名酿酒师拉利来公司主持酿酒技术，拥有严格的质量保证体系和全优化的销售服务网络，它是国内第一座真正意义上的法式酒堡。不久的将来，在西夫拉姆酒堡不仅可以品尝美酒，更能品味查尔斯酒业文化。
如今，查尔斯销售网络已经覆盖国内20多个城市与地区，年均销售额达1.2亿元。查尔斯在着眼于国内市场的同时，也积极开拓国际商机。目前，公司已经与东南亚部分客户建立了良好的合作关系，海外销售额已经超过2000万元。 作者：王 辉
| 
