20美元玩具利润仅25美分

　　20美元玩具利润仅25美分

　　深圳玩具产业上半年出口6.94亿美元但本地厂家多为国外品牌“打工”

　　深圳商报记者刘虹辰实习生李力

　　【本报讯】今年上半年，尽管受原材料价格上涨、玩具外销门槛提高等不利因素的影响，但我市玩具出口仍保持了增长态势。来自市贸工局最新数据显示，今年上半年，我市玩具出口6.94亿美元，比去年同期增长5.23％。

　　但让人忧虑的是，尽管深圳生产的玩具产品多达10万多个品种，但大多数是贴牌生产。据不完全统计，深圳目前完全具有自主知识产权的玩具企业仅有40多家。

　　玩具企业多为国外品牌“打工”

　　“国际市场上卖20美元，我们的加工费才5美元，利润仅25美分。”深圳一玩具企业在谈到为某著名品牌生产贴牌玩具时介绍。另一家玩具厂生产的一款毛绒玩具在美国市场上可卖到10美元，加工费仅50美分。

　　深圳玩具协会有关负责人介绍，深圳市目前有1200多家玩具企业，产品大都采用来料加工、来样加工或贴牌生产（OEM）的方式，以贴牌外销为主，少量内销，出口比例占80％以上，生产的玩具多靠国外提供技术设计，他们照单制作就行，完成加工订单后，产品几乎全都返销国外。企业在玩具生产过程中只能赚到一些辛苦钱，绝大部分的利润都被国外玩具品牌企业和国外的经销商赚去了。

　　深圳玩具协会的一份调查显示，虽然美国玩具市场上60％的产品都出自深圳，但是最畅销的玩具品牌均为欧美日大公司的产品，无一中国品牌。在一年一度的美国国际玩具展上，人们看到的是诸如LEAPFROG、HASBRO，MATTEL和LEGO等耳熟能详的欧美大公司的产品。尽管这些品牌绝大多数产品都产自中国，但在展会上几乎看不到中国自己的品牌。

　　国外品牌玩具“攻城略地”

　　在景田岁宝店，一款原产地为瑞士的磁性积木很受欢迎。据售货员介绍，这款进口磁性积木在深圳销量很好，很多大人也喜欢玩。据了解，该款磁性积木售价在200多元到上千元不等，普遍比国内生产的同类磁性积木贵一倍以上。

　　走进深圳各大商场的玩具柜台，孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫等几乎全是进口货，大大小小的米老鼠、唐老鸭、芭比娃娃充斥着柜台。记者注意到，这些来自国外的进口玩具价格普遍都比较贵，一套配有床、衣服、车、提包、

化妆品等配饰的芭比娃娃，销售价格可高达700元以上。来自有关部门的统计显示，我国每年几百亿元巨大的玩具消费市场，国产玩具的占有率仅为16％。

　　深圳玩具自有品牌已经“萌芽”

　　深圳一些玩具企业已经意识到，要在国内外玩具市场中分“一杯羹”，必须拥有自有品牌和自主

知识产权。深圳市好酷玩具礼品有限公司尹宏岗总经理告诉记者：“如今我们的滑板车已经进入全国各大商场，经过对‘好酷’品牌3年的培育，价格可以比没有品牌的同类产品多卖10％~20％。”好酷真正从品牌战略中尝到了甜头，前段时间，深圳的大街小巷如雨后春笋般涌现出许多“轮滑鞋”，普通“轮滑鞋”价格仅40多元，“好酷”的“轮滑鞋”价格卖到50多元，仍然供不应求。

　　现在，深圳一批拥有自主知识产权的高科技玩具企业已开始“破土而出”。据了解，深圳市皮皮熊玩具有限公司用了3年时间来策划设计一只名叫“皮皮熊”的玩具熊，这只高科技玩具熊会背

唐诗能教英语，玩耍时又唱又笑，打疼了它会哇哇大哭。这是运用数字化技术研制成功的一款模仿人情绪的智能玩具，并拥有完全自主知识产权。