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日前，健力宝公司在广州举行22周年庆，公司启动“活力中国行”计划并正式签约国手刘国梁为健力宝企业形象代言人。
据悉，此次签约刘国梁是健力宝沉寂多时后的第一次高调公开亮相。很显然，健力宝正是想凭借此举向世人表达其重塑企业形象的决心，期望以这样一种新的方式，配合其他的推广方式全力打造健力宝的企业新形象。
健力宝总经理吴福章表示此次健力宝制订了名为“健力宝活力中国行”的企业形象重塑计划，签约刘国梁只是系列计划中的第一步。之后，双方还将携手为希望小学建立“健力宝·国梁乒乓球教室”，另外，健力宝自即日起将开展健力宝“见证成长，金彩共享”22周年促销以及举办全民乒乓球赛事等一系列活动，以望通过国人最喜欢的乒乓球活动，将健力宝的活力、健康概念传向整个中国。
资深业内人士分析，此次健力宝签约刘国梁，将是其迈出重塑企业形象的第一步，对于重拾消费者信心有着积极的推动作用。对经销商而言，也无异于打了一针强心剂。随着“健力宝活力中国行”的展开，健力宝积极调整经营策略的脚步将更加深入。可以预计，健力宝此举不仅将进一步拓展其市场占有率，引爆今夏国内饮料市场新一轮的竞争热潮，也为健力宝新的市场消费群注入了活力健康的元素。（周涛）（1C12）
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