化妆品连锁店丝芙兰入驻百大

　　昨天早上，杭州百大北楼朝延安路的整个门面被一张新打出的广告牌占据了，上面写着“国际化妆品连锁店SEPHORA丝芙兰将于九月开幕”。

　　说起丝芙兰，知道的人可能不多，但说起它的东家路易威登（LVMH）就家喻户晓了，它是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妆品连锁店。

　　杭州，是丝芙兰SEPHORA进入中国市场除上海、北京外的第三个城市。

　　东家是路易威登（LVMH）

　　丝芙兰就是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妆品连锁店，是欧洲领先的化妆品专卖店，以全新的美容零售新理念闻名世界。创始人为多米尼克·曼多诺（Dominique Mandonnaud）先生，1969年他在法国的里摩日开出了第一家丝芙兰化妆品店，现在全球共拥有520多家分店。

　　2005年丝芙兰在上海开出在中国的第一家店。继成功进入上海和北京后，杭州是它选择的第三个城市。杭州百货大楼的这家店铺将在九月份开张，是它在中国的第八家化妆品零售专卖店。

　　拥有“美容糖果店”昵称

　　“丝芙兰入驻，采用店中店模式取代分专柜经营，等于百大一下引进了兰蔻、CD、雅思兰黛和Shiseido等多个一线化妆品品牌。”百大负责人告诉记者，丝芙兰拥有“美容糖果店”的昵称，因为除了自有品牌外，店内还有60多种著名化妆品品牌，其中好几种品牌还是首度进入杭城。

　　丝芙兰将会给杭州爱美人士带来什么？据了解，丝芙兰和专柜销售模式颇不相同，因为是全球连锁，不需要通过层层代理；货品采用开架式陈列，顾客可以直接拿起试用；经常在店内举办美容讲座，提供免费的皮肤测试、彩妆和美甲服务；各大品牌的新品还会提前在丝芙兰上柜，再进商场专柜，从此不用再跑老远尝鲜了。

　　不过，和香港的莎莎不同，丝芙兰不采取低价模式，连锁店内销售产品的价格将与百货公司各品牌专柜保持一致。

　　百大格局将有大调整

　　为迎接丝芙兰，百货大楼昨晚开始拆除现有的化妆品柜台。“因为它几乎已囊括所有主流品牌，所以我们现有的大部分化妆品品牌将不再经营。”相关负责人说。

　　丝芙兰的进入将为百大格局带来不小的改变。目前百大化妆品区共有六百多平方米，而将在9月中旬开张的丝芙兰店面积为三百多平方米，空出来的面积将会划归皮件区，所以皮件类品牌、

装修和布局届时也将会有所调整。

　　“化妆品品类更全了，对服装、珠宝等其他商品销售也将会有所带动。”一直以来，化妆品区块对决定商场定位的重要性不言而喻。相关负责人告诉记者，从2005年4月开始，百大就与丝芙兰开始接触。杭州市场化妆品消费力很强，丝芙兰也属意很久，今年2月，丝芙兰全球总裁微服考察百大，对百大的地理优势和人气等非常满意，“毕竟，要在武林商圈这么好的位置找地不是容易的事。”

　　今年以来，百大的调整面积已达到八千多平方米，占总面积三分之一以上，引进丝芙兰后，杭州百货大楼总经理杨祖德表示，将会继续调整百大品牌和格局，“我们的定位是关注社会主流———中等收入阶层，调整会一直朝更贴近定位和提高效益方向走。”据了解，目前百大的平方效益已位列全国前三，仅一个周大福旗下的年轻珠宝品牌ctf-2，一平方米大小的边柜一个月就做出了近5万元的销售业绩。

来源：青年时报　作者：见习记者 卢航