江西绿色品牌突破需“系统工程”扶持

　　品牌万里行系列报道（4）■本报记者朱菲娜

　　“六山一水二分田，一分道路和庄园”，江西自古人称老山区，森林覆盖率高达60％，位列全国第二，而且人均水资源占有量高出全国平均水平73％。革命时期这片崇山峻岭成为“红色”土壤，如今红土地喊出要做“绿色文章”。

　　江西的绿水青山一直是其引以为傲的，全球首个“联合国优秀生态旅游景区”——庐山、被朱镕基誉为“共和国最后一方净水”的鄱阳湖、闻名中外的革命圣地井冈山，还有三青山、龙虎山等等。现如今，江西提出：既要金山银山，也要绿水青山。

　　得天独厚的地理环境尽显江西在发展绿色产业方面的诸多优势，为此，江西一直把发展绿色产业放在首位，省高层全力推进绿色品牌的建设工作。江西是全国较早成立发展绿色（有机）食品领导小组的省份之一，省政府中几乎所有涉农的决策、管理和服务部门均是领导小组的成员。

　　“十五”期间，江西省绿色食品跨入黄金时期，绿色食品取得了与该省生态环境相匹配的全国领先优势，不仅在数量上位居全国前列，而且在质量和规模上也展示了绿色食品大省的特色。截至2005年底，全省绿色食品企业达256家，绿色食品产品总数达503个，位居全国第六，有机食品产品总数则连续为全国第一。

　　绿色食品正成为江西省食品行业中较具扩张力和生命力的朝阳产业，成为开放型经济的主导产业和支柱产业之一，成为建立农民增收长效机制的有效武器。

　　什么模式致使江西的绿色产业得以迅速崛起？仅靠政府支持？还是就凭企业自身创新？当记者为此困惑时，江西省发展绿色食品领导小组副组长操

香水告诉记者，归功于推进战略联盟，即发展“公司＋协会＋专家＋农户＋绿标＝名牌”模式的创新，成为江西绿色食品产业大发展的突破。

　　这种模式成就了闻名全国的汪氏

蜂蜜、煌上煌烤禽、南丰蜜橘、广昌白莲、赣南脐橙、宜春油茶等绿色知名食品品牌，建设了全国最大的有机茶生产基地、茶油基地、脐橙基地、水产品基地、矿泉水和纯净水基地。

　　可以这样说，发展绿色产业，把资源优势转化为产业经济优势，江西已经初具规模。但是，从另一各方面看，如今的江西绿色产业并不缺品牌，而缺少在全国响当当的名牌。

　　江西目前的中国驰名

商标为14个，只占全国的1．9％，尚不及温州拥有的驰名商标数（15个），比邻省湖南整整少10个，在中部六省中排名第四。江西的中国名牌产品为10个，而同处中部的河南多达35个。在这些驰名商标中，来自绿色产业的仅有“汪氏蜂蜜”等极少数。

　　这几年，包括江西政府和企业都在思考这个问题并为之努力。汪氏蜂蜜总经理助理魏瑞和告诉记者：“汪氏从创建之初就非常注重新产品研发，同时走出国门寻求对外合作，公司内部还设有多个研发中心。”正因为将创新视为生命，企业才能长久地走在前面，才能历久不衰。另外，像以生产“健胃消食片”和“复方草珊瑚含片”而闻名的江中制药，其中药配方是比较简单易得的，但为什么惟独它能做强做大？记者通过参观感觉到，江中制药配备了世界一流的生产设备和质量检验仪器，以及一流的人才和原理，虽然江中的产品大都是中药片剂，但是通过现代化的包装、经营、销售等多种手段，保证其产品的畅销、品牌的壮大。

　　但是，江西在做大绿色品牌方面路艰且远。江西省发展绿色食品领导小组办公室主任唐安来坦承，江西在发展绿色品牌方面一缺宣传、二缺资金、三缺培训、四缺中央政策的有力支持。

　　看来，就像前文所述，必须推进类似“公司＋协会＋专家＋农户＋绿标＝名牌”等战略联盟，一个产业才能够崛起。推广品牌不是一个部门或一个企业就能做好的事，而是一项系统工程，需要方方面面的配合和策划。既需要企业家有战略眼光和创新精神、也需要企业持续不断的科研投入以及其他各方面的配套经营、还需要当地政府的重视与扶持。当然，做出品牌的同时还要爱品牌，其中，消费者也至关重要。倡导自主品牌，建立良好的市场氛围，这些缺一不可。