“湘牌”凭什么夺中西部第一

　　湖南省副省长贺同新表示“品牌也是生产力”

　　在中国的版图中，湖南是一个较为特殊的省份。“自古无湘不成军”、“一半近现代史由湖南人写就”的种种说法都在强调着湖南人的特殊。以此看来，当地人戏言“湖南人是湖南第一品牌”不无道理。

　　事实上，即使以企业品牌论，湖南也有理由自豪。7月26日，湖南省副省长贺同新在“品牌万里行———中部崛起品牌行”湖南启动仪式上介绍，至2005年底，全省共有有效注册商标超过4万件，中国驰名商标26件（其中司法认定3件），中国名牌产品11个，湖南著名商标453件。全省驰名商标拥有量在中西部地区居第一，全国第十。

　　但据记者了解，就在2000年前，整个湖南省还只有一件中国驰名

商标———株洲硬质合金厂的“钻石”牌。“喝珠江水，穿江浙衣，用沿海电器”是那时的湖南人颇为流行的自嘲话语。但6年的时间就很快使湖南的品牌后来居上，电视湘军、文化湘军、制造湘军等一系列品牌产业先后崛起，领军全国。可以想见，这个化蛹成蝶的过程殊为不易，充分显示了湖南在打造“湘牌”方面的魄力和努力。

　　湖南人究竟凭什么？

　　湖南省商务厅副厅长易昌伦认为，首要的原因是当地政府的充分重视。其次，因为湖南在一些产业方面有基础优势，比如，当年前苏联的援助和国家在湖南战略部署了一定军工企业，客观上使湖南在装备制造业方面的底子较好，具备产生品牌企业的基础；再比如，作为“鱼米之乡”，湖南也容易出农业品牌。除此之外，湖湘文化熏陶的湖南人一向“敢为天下先”，具有创新精神，而湖南大学、中南大学、国防科大等众多科研院所更是如虎添翼，为湖南品牌的发展提供源源不断的人才和科研动力。

　　湖南的工程机械制造业全国一流，以三一重工和中联重科为首的工程机械制造业代表了国内的顶尖水平。据三一重工集团副总裁何真临介绍，13年前三一重工进入机械制造业时，工程机械主要还是洋品牌的天下，90％以上的市场被其占有。而现在，以三一、中联重科为代表的国内工程机械品牌将这个市场抢了回来，光三一重工在混凝土机械市场占有率就超过40％，是国内混凝土机械的第一品牌。中联重科同样实力雄厚，呈现出湖南品牌“双双飞”的局面。

　　除了三一、中联重科之外，远大空调、长丰猎豹、湘潭电机、特变电工、株州时代等一同撑起了湖南的制造业品牌。而除了装备制造业之外，湖南的其他产业同样不乏品牌。

　　比如，农业有隆平高科、金键米业，烟草有白沙、

芙蓉王，钢铁有华菱，卡通有蓝猫，酒业有浏阳河、酒鬼酒，医药有九芝堂、千金药业，陶瓷有华联、泉湘，以及湖南有色金属等等。湖南有相当一批在全国数得着的品牌，而这些品牌也为湖南的经济作出了无可替代的贡献。据统计，2005年，湖南的中国驰名商标企业和湖南著名商标企业上缴税收占当年全省总税收的50％以上。

　　贺同新一句话为此作了最好的总结：“品牌也是生产力”。但湖南并未失去应有的清醒。贺同新用了几个参照来评价湖南的品牌工作：“自己与自己比，成效显著；与沿海地区比，差距很大；在全球范围比，不足为奇。”他认为，概括起来，湖南的品牌工作“成绩斐然，差距很大，前景广阔”。

　　他还“自揭”湖南品牌的不足：有的虽然是品牌，但是消费群体并不多，产量不多，比如君山银针、辣妹子等，品牌的质与量并没有很好的结合，没有达到应有的经济效益。

　　据悉，湖南目前已经确定扶持10大优势产业、50个产业集群和一大批骨干企业，并给予政策扶持。因此，眼下的品牌现状离湖南当地政府的要求还很远，正如贺同新所言：“加快湖南品牌建设，我们还任重道远。”（28B3）