禁令促电视直销企业两成将遭淘汰 欲转型实体店

　　8月1日起执行的违规电视购物节目禁播《通知》给中国电视直销行业划出了一道分水岭。业内人士认为，全国约400家左右的电视直销企业将有两成遭淘汰。而大型电视购物企业和即将进入这个行业的新兴企业也表现出了不同的心态。

　　“品牌分销”模式被看好

　　面对8月1日即将执行的对减肥产品等违规电视购物节目的封杀令，国内一些大型电视购物企业似乎早有应对。昨日，橡果国际新闻发言人蒋飞宇表示，国家这道禁令的出台将成为电视直销行业的分水岭，电视直销企业的转型也是必然。

　　他表示，橡果国际只做过一款减肥相关产品——“姗拉娜纤体收腹精华组合”，而这款产品在工商总局和广电总局下发《通知》20天前就已经停播电视购物节目了，目前只做形象广告。同时，橡果国际坚持“电视购物＋品牌分销”的模式，即以实体店的模式推广业务。

　　两成企业将淘汰

　　国家工商总局和广电总局对减肥等违规电视节目的“封杀令”8月1日起生效。而近日来，迷你甩脂机、花与梦去斑霜等产品的电视节目仍在大限来临之际铺天盖地的疯狂播放。一些企业也正在紧锣密鼓地商讨“对策”。据一家减肥丰胸产品公司的负责人介绍，公司在忙着讨论下一步策略，制定了几种备选方案，一是转投品牌广告，二是拓展网络销售渠道，此外，也不排除地面分销的模式。

　　据了解，国内电视购物企业数量约为400家。昨日，记者在亚太电视购物信息网上发现，登记播放电视购物广告的电视台为262家，具有电视购物频道9家，搭载电视购物经销商44家。而这其中，表示继续从事减肥美容和医疗产品销售的单位依然存在。

　　业内认为“禁令”开始执行后，电视购物行业将有20％不具实力的企业被淘汰。

　　“禁令”促成新商机

　　据了解，国家工商总局和广电总局此次下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（简称《通知》）执行后，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。而整治违规电视购物节目，也将给即将迈入此行业的企业带来新商机。

　　昨日，中视电视购物有限公司相关负责人薛先生表示，公司正在酝酿开播电视直销节目，而这样的“禁令”出台规范了行业，对于即将开展规范业务的企业来讲是件好事。接下来公司的主要任务就是在筛选商品上下功夫，主要经营3C、家居、电子类产品。

　　据一位业内人士介绍，我国电视购物行业仍在初级阶段，2005年美国电视购物行业销售额占社会商品零售总额的7.7%，而我国只占0.01%。

　　商报记者 张晓蕊