西施故里新美名

　　浙江诸暨过去出过西施，人美。如今不但人美，物产也美。而且是从头到脚地美。先说脚，这里是中国袜业之乡，袜子年产量近百亿双，占到全国的65%、世界的33％，是国内最大的袜业生产销售基地；再说头，人们常常爱把美丽的珍珠挂在脖子上，而这里又被誉为中国珍珠之乡，淡水珍珠的产量占世界淡水珍珠总产量的70%，并供应着香港市场上90%以上的淡水珍珠；同时这里还称得上是一个品牌大县，据统计，到目前为止，这个县级市已拥有中国名牌产品13个，中国驰名商标3个，商务部重点培育和发展的出口名牌产品4个，国家免检产 品12个，浙江名牌产品55个，浙江省著名商标46个，其品牌产品的总产值就占到当地工业总产值的45%左右，品牌产品成为整个地方经济的脊梁。

　　该市质量技术监督局局长范晓明高兴地告诉记者，当地以品牌经营为抓手，以品牌培育为纽带，不断进行的资源整合，产业集聚，延伸并延长的品牌产品产业链，促使这里形成了一个以国家级品牌为龙头，省、市、县级品牌为基础的区域品牌产业集聚群。

　　说起诸暨不能不提到大唐镇的袜业。作为诸暨市最具活力的特色块状经济之一，大唐的袜业以其庞大的产业集聚群撑起了当地经济的半边天。虽然多年来，它凭借着规模优势打造了大唐袜业的整体品牌，可是分散经营，为他人做嫁衣的中小型个私袜业企业对品牌建设的不屑一顾，却使得这里没有一个能够叫得响的袜子单体知名品牌。

　　单纯的产量扩张打造不了大唐袜业实实在在的质量基石，只有依靠龙头企业的带动，才能使这里的袜业整体品牌叫得响亮，浙江袜业有限公司成了大唐袜业品牌建设发展中的领头雁。

　　为了能以质取胜打造袜子单体知名品牌，该公司花巨资对生产技术进行了改造，投资1.1亿元从

意大利、韩国引进了全套的织袜先进设备，同时还聘请了意大利、日本的相关专家担当技术顾问，确保了袜子质量的全面提升。凭借着扎实的质量基础，该公司的丹吉娅品牌在2004年一举成为了诸暨市的第一只袜业中国名牌，并开创了大唐袜业依靠品牌发展的新时代。

　　在丹吉娅的带动下，大唐的各袜业企业创牌意识和积极性空前高涨，一大批袜业企业纷纷走上了创牌之路。到目前为止，大唐已经拥有了20多个省级著名品牌和30多个绍兴市级著名品牌，同时诸如皮尔卡丹、老人头、鳄鱼、老爷车、登喜路等一大批国际国内知名品牌也集聚到了这里，从而大大提升了大唐袜业的整体品牌水平。

　　扩大名牌产品的生产规模，带动中小企业的健康快速发展，大唐的织袜企业还与周围乡镇的几百家企业和加工户建立起紧密的协作关系。统一的原材料配送，统一的产品标准，统一的质量要求，如今已经形成了一个以大唐镇为中心，辐射周边12个乡镇，吸纳从业人员20余万人，并将品牌、质量、规模、效益有机结合的特色产业集群。

　　如果说品牌战略让大唐袜业做成了优势产业，那么具有传统优势的山下湖珍珠也依靠着品牌的力量做深做宽了整个珍珠的精品产业链。

　　质量技监局工作人员告诉记者，为了促进当地珍珠加工企业的质量意识和精品意识的进一步提高，诸暨市质量技术监督局还重点引导珍珠的品牌企业抢占技术标准制高点。近日，该局就与当地的珍珠龙头企业联手制定了珍珠国际样品。该样品的诞生不仅填补了长期以来珍珠产品只有标注没有标样的空白状态，同时也大大提高了标样制定企业的精品意识。

　　文化是品牌的灵魂。为了提升山下湖珍珠的文化内涵，诸暨质量技监局还针对当地珍珠产业特色，帮助3家中国名牌产品生产企业挖掘珍珠的文化底蕴，通过筛选珍珠产品设计语言，把淡水珍珠从原来的纯洁高贵的象征延伸到生命和母爱，提高了珍珠产品的审美价值。找准企业品牌经营的文化载体，提高珍珠产品的附加值，珍珠行业实现了从箩筐经济向文化经济的快速转变。

　　为了将山下湖淡水珍珠特色产业集群打造成为国际珍珠产加销中心，山下湖镇的珍珠企业以龙头带动、品牌强企为基础，并通过科技创新和产业延伸全面推进了山下湖珍珠的产业升级。2005年，当阮氏、千足、佳丽3只珍珠首饰一举荣获中国名牌产品称号时，山下湖珍珠实施的品牌战略又向前迈出了坚实的一步。

　　诸暨市市长张仲灿告诉记者，没有品牌的诸暨制造就没有核心

竞争力，诸暨市在对大唐袜业、山下湖珍珠产业等区域特色产业的培育中总结出了一整套在区域内发挥龙头带动，加强分工协作，以多种协作形式带动中小企业的发展。除了大唐袜业、山下湖珍珠等区域特色产业之外，店口的铜加工产业、枫桥的服装服饰产业和浣东电脑刺绣机等一批具有区域特色的产业集群也在国际国内市场上赫赫有名。

　　根据规划，到2010年，该市将努力培育世界名牌产品4个，中国名牌产品30个，浙江名牌产品80个，引进国际知名品牌10个以上，并努力培育环保装备、包装、提花布（贡缎）、轴承轴瓦等潜力型区域品牌，努力建立诸暨以个体品牌、区域品牌和整体品牌有机结合的品牌集聚经济扩张区的形象。

作者：齐艳丽 霍一夫 曹吉根