上周六百脑汇开业现场,一位经销商的话颇令人回味:希望百脑汇将来在生意越做越好时,能够少升租金、多做营销。
此语道破经销商们的矛盾心情:既想跟着电脑城的红火“搭便车”,又怕电脑城做大后“店大欺客”。这样的事情不是没有过,家电便是一个很好的例子,当年国美、苏宁、永乐这些卖场刚刚兴起时,家电厂商和经销商们何尝不是欢呼雀跃?待到卖场做大,它们不
得不品尝自己一手酿下的苦酒:进场费、促销费……要交的一毛钱也不能少,手中的利润一点一滴地流失。
不过,在记者看来,现在唱悲观论为时尚早,原因有二:
其一,电脑城虽多,尚没有一家完全做大。与国美、苏宁等占据全国家电主要销售通道不同的是,还没有哪一家电脑城能够形成全国的强势连锁或者区域王牌,也就是说,还没有形成经济学意义上的“垄断”。既然没有垄断渠道,由之而产生的“租”,自然也就无法获得。相反,在电脑城没有办法取得垄断地位的情况下,谈判的主导权在厂商,而不是电脑城。
其二,电脑城并非IT厂商唯一通道。与家电厂商当年大部分放弃自建渠道不同的是,电脑厂商从开始到现在,一直把渠道的控制权牢牢把握在自己手中。无论是国外的惠普,还是国内的联想、TCL、七喜,手中都有一大把经销商名单,这是他们除电脑城之外,最主要的生力军。有的厂商甚至已经发展成一级到六级城市的梯队经销代理模式,其渗透力远超过电脑城。本报记者张军
(金陵/编制)
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