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青岛啤酒继激情世界杯后在体育营销方面又有新举措，7月18日，旨在传播奥运精神的“青岛啤酒——我是冠军”全民急速行走活动拉开序幕。青岛啤酒期望借助这场推行全民健身，弘扬奥运精神的大型全民体育运动，进一步提升品牌价值。
青岛啤酒作为我国啤酒业的巨头，一直热衷于体育营销战，并有自己独特的打法。自从获得2008年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销活动。赞助都灵
冬运会，第四次赞助厦门国际马拉松赛，青岛啤酒“奥运大篷车”在全国40多个城市巡回路演。通过开展这一系列的活动，青岛啤酒对体育营销的理解日益深刻，这一系列的活动也将为青岛啤酒积累更多北京2008年奥运会的推广经验，啤酒与体育的结合，演绎的不仅仅是激情与梦想，还有滚滚的财源。
此次上演的公益性、娱乐性、大众性的“青岛啤酒——我是冠军”活动，就是要在奥运营销方面抢占先机。其将以大众参与、全民健身的方式在全国六大城市进行集体徒步健身运动，并从中挑选选手推荐参加冠军赛。借此创造普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身的热情。这是青岛啤酒继成功赞助2006年都灵冬奥会后，再次在奥运营销上的强势“亮剑”。企业牵手体育，出发点各有不同。青岛啤酒总裁金志国明确表示：“我们举办这次大规模的全民急速行走活动，目的就是期望真正掀起全民参与奥运的热潮，将每一个观看者变为充满激情的参与者。最重要的一点是青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。” 青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使全民奥运成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国百姓的身上发扬光大。从平民中发现原始性的动力，直接转化平民元素为新事物创造的契机。
记者还了解到，目前，青岛啤酒已经摸索到了一条独特的体育营销之路，并制定了未来3年的体育营销计划。成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从容应对市场竞争的挑战是他们的目标。
有关专家分析，近年来伴随着中国企业的发展，体育营销的基础和氛围越发成熟，本土企业也开始不惜重金涉足国际体育赛事的赞助。中国企业在运用体育营销的方式和方法时，产品的宣传与体育赛事或事件应该很好结合。青岛啤酒的“我是冠军”活动不仅能够显示出身为一家大企业的社会公益与良好的奥运公民形象，而且能够借助此次活动将体育赛事诉求与品牌主张有机结合起来，从而真正使自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，真正实现企业、消费者与奥运公益三者之间的联动，进而实现共赢。同样，中石化的为中国队加“油”；奇强洗衣粉的“中国队奇强！”；金六福酒的“中国福，奥运情”；浏阳诃的定位为“中国队庆功酒”等分别从不同侧面把与体育不相关的产品与体育很好衔接，从民族的自豪感和荣誉感上使中国消费者的心愿与产品宣传形成共鸣。
2008奥运的举办为中国体育事业的发展注入了强心剂，体育赛事已成为人们生活中关注的焦点和议论的话题，这为中国企业也带来巨大的商机。在未来近3年的时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的无法复制的体育营销模式，以及成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中获得全胜。 作者：王娅莉
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