评论：明星广告应负社会责任

　　7月14日，国家工商总局向全国发布通知，今年下半年将针对药品、保健食品虚假违法广告进行集中整治。

　　社会名人一直是企业选代言人、做广告的宠儿。明星为企业做广告，本来都是非常正常的商业行为，但明星利用自己较高的社会知名度和影响力，受经济利益驱使，不负责任地对自己从来就没有用过的商品大加褒奖，信口雌黄，无疑是在诱导消费者上当受骗。因此 ，对那些损害消费者利益的虚假广告，参与其中的明星应负责任。

　　广告作为企业的一种宣传，其基本的要求就是真实合法，不得含有虚假内容，任何人在做广告时都不能做虚假陈述。知之为知之，不知为不知，这更是一个人最基本的社会道德要求，作为有着巨大社会影响力的明星当然也不能例外，因此，明星有义务对自己所做广告的商品性能和功效做基本核实和调查，为自己的言行承担应负的社会责任。显然，这仅仅依靠明星的自觉是不行的。对泛滥成灾的明星广告的管理不能只停留在道德层面，而应该从法律上建立起惩处和约束机制，以法律的手段使某些明星遵守社会道德规范。

　山东 郭振栋