真相：仅7%内地中国人购买奢侈品牌

　　据AC尼尔森一项最新针对全球网民的网上调查显示：在全球，被调查的77%的网民认为设计师品牌商品过于昂贵，中国大约2/3的调查对象持此态度。

　　但是，那些走入上层社会的消费群体却一直渴望通过品牌商品来显示出自己的社会地位。

　　亚太地区超过一半的调查对象认为穿戴高档品牌的人是在显示自己的社会地位。印度尼西亚(75%)、泰国(70%)和印度(67%)持这种想法的人占的比重最高。日本消费者中28%的人同意这种说法，为全亚太地区最低。

　　在中国，大约2/3的调查对象认为高档品牌消费是为了显示社会地位。

　　与亚太地区(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中国内地购买品牌商品的消费者数量(7%)相当小，但是与俄罗斯(8%)等其他发展中的市场相比则不相上下，但是这一数字远远低于印度(31%)。

　　品牌商品在华渗透率较弱

　　尽管品牌商品在中国市场的渗透率相对弱，中国仍然是世界第三大

　　世界时尚之都(美国、

　　中国消费者更热衷流行时尚

　　在亚洲的消费群体中，路易·威登是人们长久以来最喜爱的一个品牌，在亚太十大消费市场中，路易·威登仍然在其中九个市场中位列榜首。中国香港(23%)和日本(17%)是全球LV品牌消费者比例最高的两个市场。而目前中国内地的品牌消费者则热衷于购买香奈儿、路易·威登和范思哲。如果不考虑价格因素，这些品牌也是他们最渴望购买的目标。

　　高恩表示，由于在国内购买奢侈品相对国外价格更高，同时受西方市场的广告影响，中国消费者多选择在境外购买奢侈品。然而与西方消费者倾向于正统名牌的态度相比，中国消费者更为热衷于流行时尚，而不是传统名牌。

　　（晓健／编制）