商务新长征激情宣誓 中部崛起品牌行启程

　　编者按：加快自主品牌建设，培育世界名牌，这是当前我国扩大消费、提高人民群众生活质量的客观要求，是转变外贸增长方式、深入参与国际分工与合作的必然选择，也是落实科学发展观、建设创新型社会的重要举措。为此，商务部从今年起开展“品牌万里行”活动，活动以“商业长征”的形式，兵分五路开展“东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行”。7月20日，“中部崛起品牌行”启程，本报记者将随团进行采访，探究中部崛起进程中的品牌建设之道。

　　品牌万里行系列报道（1）■本报记者朱菲娜

　　7月18日，雨中的北京分外凉爽，商务部“中部崛起品牌行”团队正在热火朝天地做着临行前的最后准备。

　　“这是一次以国家的名义进行的‘商务长征’，这是中华民族再次发出的吼声”、“这是一次站在

长城之巅，面向世界的‘商务长征’，这是一份中国品牌‘世界有我’的宣言”、“这是一次全民动员，全民参与的‘商务长征’，这是一次让每一位公民、每一个企业的脚印紧紧相连的长征”……“中部崛起品牌行”行前动员会上响起的口号令人感受到久违的激情。

　　从7月20日开始的“中部崛起品牌行”是“商务新长征，品牌万里行”所走的第二条线路，至8月13日结束，历时24天，共走访江西、湖南、湖北、安徽、河南和山西等六个中部省份，以期在中部崛起的进程中，探寻品牌建设之道。在江西，将探讨绿色食品的品牌发育和景德镇的“古瓷都、新品牌”建设；在湖南，将结合国务院关于振兴装备制造业的最新精神，讨论其重装备制造业的品牌；在湖北，将关注武汉打造“光谷”培育的高新技术品牌；在安徽，将通过

奇瑞、江淮探讨国产汽车品牌的发展；在河南，将观察其食品品牌的建设；在山西，将重点关注中华老字号发展创新的前景。

　　品牌与经济发展不相适应

　　十六届五中全会提出，要加快自主品牌建设，增强自主创新能力，促进经济和贸易增长方式转变。为此，商务部决定自2006年起开展“品牌万里行”活动。

　　尽管我国经济一直在快车道高速运行，但自主品牌与经济发展似乎不成正比。商务部副部长姜增伟告诉记者，据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8．5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90％以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245个，占49．8％；而我国只有6个入选，仅占1．2％。附加值少、生命周期短，是我国品牌建设面临的突出问题。尽管我国每年新增品牌几十万个，但品牌生命周期平均不足两年。据测算，目前美国品牌所创造的价值占ＧＤＰ的比重达60％，而在我国却不足20％。

　　因此，以政府为主导，大力推动我国自主品牌建设迫在眉睫。商务部部长薄熙来在“品牌万里行”活动启动仪式上说，品牌代表着国家形象，体现着经济实力。对于中华民族来讲，品牌、创新和自主知识产权，将是一次新的万里长征。据悉，今后，商务部还将进一步采取实际措施，加强品牌评价体系、品牌促进体系、品牌保护体系和品牌推广体系建设。

　　商务部期望此次行动不仅仅停留在口号上，因而还制定了具体的目标：到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20％；形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。此外，社会各界自主品牌意识明显增强，每个地区、每个行业都有能够发挥龙头带动作用的自主知名品牌；市场秩序基本规范，有利于自主品牌发展的市场和社会环境基本形成，自主品牌发展状况与经济社会发展水平和城乡居民消费需求相适应。

　　品牌是独具个性的竞争力

　　究竟什么是品牌？是影响，是

商标，还是知名度？

　　品牌是影响吗？某个品牌的影响力越高就越好？可能不一定。在某些垄断行业，某些品牌的影响力的确非常之大，但要说产品和服务的品质，却不一定最让人满意。品牌是商标吗？也不一定。商标注册时，品牌还没有形成，而当品牌消失或当拥有品牌的企业破产时，商标仍然可以有效。品牌是知名度吗？并非如此，无数企业的经验和教训告诉我们，没有哪一个成功的品牌是仅仅靠广告“轰炸”出来的，曾轰动一时的央视标王“秦池”最终陷入困境，就充分说明了这一点。所以，这些都不是品牌的真正内涵。

　　品牌的英文为Ｂｒａｎｄ，这个词源于古挪威语，意为打上烙印。国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会对品牌所给的定义是：一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

　　“日本首相在接受国外访问的时候说，松下是我的‘左脸’，索尼是我的‘右脸’。品牌的兴衰意味着市场经济是否发达，国际竞争力的强弱。它是一个国家、一个民族实力的象征。”对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、全球营销研究中心主任傅慧芬教授对记者这样阐述。

　　没有品牌，美酒也会变成白水。品牌，实际上是一个企业的产品在公众心目中的形象和定位，在消费者脑海中打上烙印，就是与众不同的“个性”，这是一个漫长而昂贵的过程。

　　“只要找到了路，我们就不怕路有多远。”这句话适合鼓励所有有志于树立品牌的企业，或许这也是此次品牌万里行深层意义之所在。

　　品牌建设，中部崛起的重要路径

　　促进中部崛起已经成为国家战略。中部地区迎接东部沿海地区的产业转移，借力发展是大势所趋。迎接转移有两种方式：一是加入东部沿海地区的市场体系，以低成本、低门槛吸引投资和产业转移；另一种就是以自主品牌为核心，以自主创新为依托，积极参加国际产业分工，以更高的效率和效益促使产业转移，最终形成自己的核心竞争力。

　　在落实发展观、实现经济的持续健康发展的前提下，融入东部沿海地区的市场体系是必然的，但降低门槛吸引投资却不是一件值得冒险的事。因此，在没有大量外来投资和技术进入的情况下，从长远来说，自主品牌建设，是中部崛起的重要甚至是最为重要的路径。自主创新、研发—关键技术突破—企业快速成长，这几乎已成为中部省市企业近年来迅速崛起的共同定式。