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中国电子商会品牌评价摸底细
我国电子企业品牌建设几近荒芜
7月9日，中国电子商会在青岛发布了300家电子企业的品牌价值，联想集团的品牌价值以703.82亿元雄踞中国电子企业之首，由于联想收购了IBM的PC业务并成功整合，使得联
想的品牌价值迅速提升。海尔集团和长虹集团紧跟其后，品牌价值分别是680.93亿元和421.73亿元。
中国电子商会常务副会长王宁指出，这是首次对我国电子企业的品牌价值进行评测，初步完成了对中国电子品牌的检阅。通过本次品牌价值评测活动，首次对我国电子企业的品牌管理状况进行了初步的摸底，明确了企业的品牌需求，可以让各企业的品牌建设更加富有针对性。
记者在采访中国电子商会品牌评测负责人陈刚时了解到，品牌价值评测取得了不少可喜成果，但是也反映出我国电子企业在品牌建设方面还存在诸多问题，比如：在申报测评的300多个企业中，77%的企业没有在国外注册商标；有54%的企业无品牌构架。在46%有品牌构架的企业中，37%的企业以组织架构作为品牌架构。通过这些数据，我们可以清晰地看到我国电子企业的品牌建设还比较薄弱，面对国际化的竞争，品牌建设问题已经显得尤为紧迫。
陈刚说，很多企业品牌意识弱，表现为没有把品牌当作一项资本，认为品牌价值是虚的。有些参评企业，仅仅是出于宣传的目的。实际上，根据《国际会计准则》规定，从1985年1月1日开始，购入的品牌价值可以作为一项无形资产，列入资产负债表。所谓品牌资本化，就是把品牌作为一项资产，产生财务收益。另外，要提升品牌建设的专业水平，我们要推进行业品牌资本化进程。
陈刚指出，全国6万多家电子企业中，只有300多家企业报名参加品牌价值评测。他把不愿意参加评测的企业形象地纳为“4种手式”。第一种是云手——主要是小企业，现在没有做品牌的实力和打算；第二种是分手——多是代工企业，难道去为别人做品牌；第三种是摆手——主要是生产元器件，采购商只有那几个，不需要做品牌；第四种是搓手——产品非常同质化，不可能形成独特的品牌。实际上，根据我们的研究，以及长期服务企业品牌建设的经验，这些类型的企业都可以形成强势品牌。
陈刚说，通过摸底发现，在6万多家电子企业中，除了极少数企业有品牌经理、较完善的品牌管理制度外，25%的企业没有专职的品牌经理，26%的企业没有专职的品牌管理部门，品牌核心价值定位缺乏独特性和真实性，品牌管理制度相当缺乏。只有57%的企业有品牌管理制度，这57%企业中，又有高达47%的品牌管理制度就是商标管理制度。商标是法律概念，品牌是市场概念（在经济活动中）；商标是由主观产生，即本公司主动注册就可产生，而品牌是互动产生，它是在和消费者长期互动的过程中形成。商标管理只是品牌管理的一个部分，以商标管理为主要内容对品牌管理来说是片面的。
陈刚认为，品牌建设在我国电子企业中才刚刚开始，今后将继续开展品牌价值评测的活动，目的是让更多的企业认识到自身品牌的价值，并通过科学化、系统化和专业化的品牌建设，让品牌创造价值，让价值成就品牌。 作者：王杨二
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