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本报讯（记者 孙黎明 实习生 姜涛 鲁长存）曾红透中国“半边天”的文化专题片《话说长江》22年后卷土重来，广告进账却难再现当年辉煌。本月16日，历时两年拍摄的《再说长江》33集大型人文纪录片开始在央视一套热播。据本报调查，从开播到昨日，该片的广告收入一直维持在1037万元左右，总收入比当年缩水近三成。
500万赞助破纪录片纪录
“你从雪山走来，春潮是你的风采……”22年前，央视播出的25集电视系列节目《话说长江》，一举创下40%的收视奇迹，掀起了空前的“长江热“，主旋律《长江之歌》至今传唱不衰。
央视广告部市场科高先生透露，雪花啤酒出手阔绰，以500万元拿下了《再说长江》的特约播映权。“500万元是近2年纪录片中的最高赞助费了。”他说。据了解，去年的韩剧《大长今》，创维的冠名费也才660万元。
即便有大企业“扎场子”，《再说长江》的广告收益还是不及当年。据统计，截至昨天，该剧广告费总收入为1037万元，除了雪花啤酒，投放企业只有隆力奇、吉林敖东、华晨汽车、广东宝洁4家，且投放的都是15秒广告，费用为每天11.2万元/时段。计算下来，总收入要比22年前减少了30%左右。
纪录片“叫好不叫座”
一千多万元广告总收入是什么水平？央视人士说，远低于电视剧《乔家大院》和《亮剑》的广告量，但并未提供对比数据。据高先生介绍，目前，《再说长江》的收视率为7%左右，相比上世纪80年代，的确下降得很厉害。他说，如果是热片，广告费一般要加价20%，而《再说长江》，可以打个8.5折。
此前，《再说长江》总导演李近朱也公开承认，尽管该片电视理念和画面优美、技术都绝对超越了过去，但因为是纪录片，唯一不能超越以往的就是收视率。
重庆一药厂负责人说，虽然《再说长江》中有不少对重庆的描述，但毕竟只是部纪录片，该公司原本计划投放6万元/次的5秒广告，后临时决定取消。
重庆大学美视电影学院院长唐泽芊分析，之所以《再说长江》出现叫好不叫座，是因为电视广告被大量分流。大企业投放广告主要倾向新闻联播、娱乐型节目和热门电视剧。
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