体育营销成汽车巨头首选

　　本报讯 （记者于亚光）国际汽车巨头赞助顶级体育赛事，既可提升品牌知名度和美誉度又有产品促销功用，因此无论是直接参与精彩纷呈的体育赛事还是出资赞助比赛，都可以看到他们的身影。

　　在国际上，高尔夫球运动历来受到豪华车巨头关注，其将高尔夫赛事作为展示自身品牌、产品形象的良机。这方面，Volvo汽车无疑是最大赢家。作为国内最著名高尔夫球赛事 之一的“Volvo精英杯”中国业余高尔夫球赛于7月7日在天津松江团泊湖高尔夫球会再度开杆。延续往年惯例，为增加比赛刺激性和趣味性，Volvo 汽车公司将全新Volvo S40型轿车作为“一杆进洞奖”奖品。

　　今年以来，

高尔夫球赛成为国际大牌汽车商家宣传推广的首选模式。大众汽车赞助大众汽车大师赛(中国)、JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛，

宝马汽车出资承办宝马亚洲公开赛，通用别克赞助HSBC高尔夫巡回赛等，在汽车市场之外展开角力。当国际顶尖选手在赛场上挥斥方遒之际，当众多高球拥趸如痴如醉之时，

豪华车的品牌形象和文化内涵已悄然潜入人们内心。高投入背后是高额回报，这是汽车厂家不惜巨资投入赛事的动力。