以品牌带动营销 打造信用卡最佳品牌

　　——“迈向发卡500万的招商银行信用卡”荣获2005-2006年度中国杰出营销奖金奖

　　7月15日，在上海浦东中欧国际工商学院举行的第四届中国杰出营销奖总决赛暨颁奖典礼上，“迈向发卡500万张的招商银行信用卡”获取了香港管理协会等单位共同主办的2005-2006年度杰出营销奖金奖，成为跨产业总决选的年度冠军。此次获奖，是继招商银行信用卡当选2005年度“中国呼叫中心行业最具影响力品牌”、荣获2005年度中国千万富翁品牌倾向调查最受青睐银行信用卡称号、“2005-2006中国最佳客户服务奖”等多项殊荣以来，再次登上领奖台上，成为媒体大众关注的焦点。

　　第四届中国杰出营销奖自2006年3月征集案例以来，活动得到了社会各界的高度关注，组委会收到了海尔、

可口可乐、蒙牛、东风、中信银行、浦发银行、招商银行等多家单位选送的200多件优秀案例。最终，评审团经过层层筛选和打分，从所有选送案例中评选出服务业、快速消费品业、耐用消费品及信息产业各自的前六名，共计18件案例进行分行业初赛，并分别评出金、银、铜奖。2006年7月15日的总决赛则由三场分行业初赛决出的前三名参与角逐，评审团成员也阵容强大，包括中欧国际工商学院张维炯等专业学府的院长、营销学资深教授，零点研究咨询集团董事长袁岳等咨询研究机构专业人士。招商银行选送的案例从招商银行信用卡发展战略、三年来的品牌营销策略、产品客户分层营销计划与执行、营销成效评估等四个方面详述了招商银行信用卡三年的营销路线，最终战胜了蒙牛集团选送的

超级女声赞助，深圳发展银行、东风悦达起亚等极具竞争力的案例。

　　招商银行信用卡以品牌带动营销，三年打造了信用卡最佳品牌，赢得了专业评审团的好评。评委们纷纷肯定了招商银行信用卡三年来在品牌营销策略的理念创新，以及各项优质服务与功能。自2003年发行首张国际标准双币信用卡以来，招商银行信用卡经历了信用卡行业的萌芽期、快速成长期和高竞争期三个阶段。在这三个阶段中，招商银行信用卡的定位从创新，到创新与服务，到创新、服务与最佳信用卡品牌一路走来，实现了发卡量的市场占有率第一，更是以五星级的信用卡品质奠定了行业的领导者地位。

　　在决赛的颁奖典礼上，

北京大学光华管理学院副院长、营销学教授涂平先生作为评审团成员以及颁奖嘉宾对招商银行信用卡中心选送的案例给予了高度的评价，认为该案例获得最佳成绩系众望所归，也相信招商银行良好的企业文化和团队氛围一定能够为招商银行信用卡创造更多佳绩、打造更多的精彩！