酒吧世界杯淘金梦幻灭

　　昨天，合肥一家酒吧经理向记者无奈地表示，早在6月初就开始了世界杯的宣传，门口拉上横幅，并委托朋友专门从欧洲带回了多件世界杯32强真品球衣，本来是想趁着世界杯挣一笔，没想到投进去10多万却人气平平。

　　据了解，本次世界杯期间，省城大大小小酒吧都花大手笔对自身进行了改装，但目前多数酒吧只是收回了成本。昨天晚上，记者走访了合肥多家酒吧，之前门口悬挂的世界杯 看场横幅、32强国旗以及场内的世界杯装备都被拆除，喧嚣的酒吧又恢复了往日的平静。

　　抢商机突击

装修

　　从6月下旬开始，为抢占世界杯商机，合肥一些酒吧早早就热身，一股改造之风提前在省城刮起。

　　世界杯开赛前，记者走访了合肥多家酒吧，发现不论从室内的装饰到整体布局，所有酒吧都留存着浓浓的世界杯氛围。门口挂上足球看场的标语，室内或者室外挂起了世界杯32强的国旗，墙上也贴上了齐达内、亨利、贝克汉姆等球星的宣传画。

　　一位酒吧负责人告诉记者，酒吧采购电视就花费不下5万元，加上改造、礼品费等，前前后后已经投下10万多元。与此相比，一些小的酒吧则只是购买几台电视、将酒吧内桌椅位置进行了一些调整，或者从颜色、灯光上做文章。

　　记者调查发现，几乎所有的酒吧在装修选材上都是精心挑选，电视一般都是悬挂式液晶电视，一台都在上万元；而灯光、音响有的甚至从国外进口，一套都在几万元。

　　酒吧生意平淡无奇

　　“在世界杯之前，我们对这次世界杯还是比较看好的。”合肥某酒吧营销经理高先生告诉记者。但实际上，世界杯期间，酒吧的营业额似乎并没有像店里热闹的场面一样火爆。据最美酒吧一位经理介绍，世界杯前两天，与往日相比，人气的确旺多了，最多的时候一下子涌进200多人。当然，啤酒、洋酒的销量也比较可观，但随后近一个月的时间，人气和平时差不多，并没有什么特别的火爆。

　　记者7月1日在“39度”酒吧内看到，其店内分为上下两层，为了方便球迷看球，店内在一楼、二楼的墙上还分别挂起了

等离子电视和投影仪。当天晚上的比赛是英格兰对阵葡萄牙。晚上23时，球赛准时开始，在该酒吧的二楼，大约100多位球迷边喝啤酒，边看比赛。其间，比赛中场休息时间还安排了抽奖活动，奖品分别是迷你洗衣机、运动T恤。而被问到凌晨3时的比赛是否转播，该酒吧一位服务员告诉记者酒吧经营到2时多就结束，下一场比赛不转播。

　　与“39度”火爆相比，省城小酒吧的生意似乎要冷淡得多。据一位王先生介绍，一天晚上他到一家小酒吧准备看球，但直到晚上23时比赛开始，酒吧里总共不到15个客人，最后大约10个客人在看球，而服务员则清闲地聚在一起聊着天，生意非常清淡。

　　梦碎同质化竞争

　　随着世界杯的结束，省城酒吧淘金梦也已破碎。

　　究其原因，业内人士认为，目前省城酒吧大大小小也有一两百家，赶上世界杯都“蜂拥而上”，同质化的改装和策划使得酒吧间的竞争也更加激烈。据了解，大多酒吧都选择了在比赛中场休息时间安排活动，抽奖、买一送一等等，但并没有太大吸引力。

　　同时，此次世界杯比赛时间安排得太晚，大多酒吧只转播第一场比赛，而进入淘汰赛，比赛更加精彩，但酒吧却无法转播，势必影响酒吧的客源。

　　另外，酒吧对合肥居民消费能力过高估计，原本以为会有许多市民涌入酒吧看球，但最后发现来酒吧还是那一群“吧友”。

　　据介绍，省城有一些精明的酒吧并没有盲目“跟风”，而是采取差异化的经营策略巧妙避开竞争。哈瓦那酒吧总经理孔女士告诉记者，世界杯将掀起一股暑期健身的潮流，而拉丁舞是哈瓦那的特色，当别的酒吧6月底就将眼光放到世界杯的时候，哈瓦那却关注起暑期拉丁舞培训。据了解，哈瓦那酒吧每天晚上都邀请古巴拉丁舞专职教练现场教舞，每个周末几乎爆满。

　　（实习生王海燕见习记者李世兵）