足球营销“盘满钵满” 北京奥运汲取“营养”

　　世界杯在齐达内的一个头锤下结束了。场上竞技的结果，意大利是赢家，他们捧回了至尊的大力神杯。而场外与世界杯相关经济上的角逐，输赢并不是显而易见的。世界杯结束，人们开始进行收尾工作，开始分析世界杯的影响，分析世界杯的得与失。

　　与足球有关的都成抢手货

　　据报道，德国组委会在新闻发布会上证实，本届世界杯德国有望获得4.5亿欧元的收入，而在开幕前预计是4.3亿欧元。本届世界杯最大的收入来自门票，比赛场场爆满。当然，这仅仅是组委会的收入。有德国媒体报道，德国各比赛承办城市的酒店、出租车、餐饮、零售业主们已普遍受益。仅从纪念品的畅销，酒店爆满，酒吧、餐馆到处是大杯喝啤酒、大口吃东西的球迷核算起来，就是大笔的收入。自6月9日世界杯开幕以来，德国的几大比赛承办城市就像是沉浸在狂欢节中。各酒吧夜夜通宵达旦，啤酒像流水一样源源不断。德国啤酒制造商协会发言人克莱皮恩表示，德国啤酒业的产值有望创下近7年来的最高值，达到84亿欧元。

　　另以最近两周零售总额来计算，德国8200万人口平均每人购买了3件球迷用品，这还没有将来到德国的数百万国外球迷的消费计算在内，而后者的数字更是惊人。德国零售商协会经理罗尔夫·潘格尔斯掩饰不住兴奋的说:“这大半个月来，所有与足球有关的东西都成了抢手货。”

　　据不完全统计，世界杯给2006年的德国带来了人均增加5000欧元的收入。

　　其他国家也或多或少的沾光。法国队打入决赛后，球迷热情高涨，掀起一番足球销售高潮。仅法国国家队服装赞助商

阿迪达斯统计，由于法国队淘汰巴西队，该公司在世界杯余下的时间可多卖出5万件法国队队服。而由于法国队在2002年世界杯小组赛阶段就遭淘汰，法国队球衣的销量不到35万件，比本届世界杯少了15万件。

　　中国正谋划“名利”双赢

　　中国商家在这次世界杯热潮中的位置有了提升。根据央视国际网站的报导，中国企业开始直接或者间接的分食这块

蛋糕。有些是靠自己品牌出现的。如给全球最大的足球场太阳能屋顶发电工程———凯泽斯劳滕足球场提供太阳能电池板的，就是中国的天威英利新能源公司；江苏的盛钢旅游制品有限公司则为组委会生产了5万顶帐篷。

　　而为世界杯“贴牌”生产的中国企业更多，如扬州玩具生产企业为德国尼奇公司制造了10万只世界杯吉祥物；宁波生产的85万件阿迪达斯球迷服和广东生产的阿迪达斯运动鞋也摆上了德国专卖店的柜台；浙江一家制衣公司为世界杯定制的225万面球迷“呐喊旗”和义乌的30多家假发工厂生产的“球迷假发”也已在德国市场热卖。

　　这次世界杯营销的胜利给中国是一个极大的鼓舞，2008奥运会在中国北京召开，经营好这届奥运，实现“名利”双赢，是奥运主办方要努力实现的目标。目前，围绕2008

北京奥运的营销已经开展。无论是主办方还是合作伙伴，都谋划从这个盛典上获取利益最大值。而世界杯给了他们很大的参考空间。

　　为了从德国世界杯的举办工作中汲取“营养”，世界杯开幕前，第29届奥运会组委会就派出了考察团飞赴德国。有北京奥委会人士表示，考察团就票务系统、住宿安排、市场开发、交通安保等多个方面与德国世界杯组委会进行了广泛的交流。回国后，考察团还将对德国世界杯的筹备和组织工作进行研究和分析，并制订考察报告提交奥组委参考。

　　这次盛典相信能给不久的2008北京奥运的筹备带来很多启迪。

　　记者马永柱

　　（子琦／编制）