蒙牛全面启动体育营销

　　结盟CCTV-5打造《城市之间》

　　本报讯（记者胡笑红）记者昨天从蒙牛集团获悉，蒙牛集团与CCTV-5已正式结成战略合作伙伴，双方共同打造的大型体育电视栏目《城市之间》将于本月底在西安、宁波正式亮相，蒙牛集团副总裁孙先红表示，这意味着蒙牛全面启动体育营销战略。

　　《城市之间》是一个已经拥有四十多年历史、跨越众多国家和地区的体育娱乐电视节目，1998年10月被引入中国。蒙牛集团相关负责人介绍，此次《城市之间》携手蒙牛，就是希望借鉴蒙牛在营销和传播方面的经验，把《城市之间》进一步打造成一个“大众体育娱乐平台”，该活动将在全国南北80个城市之间进行对抗，活动持续到10月。

　　专家指出，大众体育传播和体育营销在中国是正在蓬勃发展的新兴行业。

世界杯期间，一反大多企业选择斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的“传统做法”，蒙牛启动一个新的全民体育运动广告片战术：白色牛奶幻化成一个动感小人，与大家快乐地踢着足球奔跑。这一宣传效果出奇的好，蒙牛销售也因此获得很大提升。正是尝到了体育营销的甜头，蒙牛在这一方面的步伐也越迈越大。