北京欢乐谷塑造主题公园连锁品牌

　　7月9日，由华侨城投资近20亿巨资创建的北京欢乐谷试营业，29日将正式开业。北京欢乐谷是中国自主创新的第一个主题公园连锁品牌，它的建成运营填补了北京没有大型主题公园的空白。

　　业内人士指出，像欢乐谷这样体现创意的主题乐园，符合现代人们旅游、休闲和娱乐的需求和消费潮流，商业前景值得期待。

　　欢乐谷“贩卖”欢乐

　　由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国六个主题区组成的北京欢乐谷，占地约56万平方米。

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迪士尼贩卖幻想，欢乐谷贩卖欢乐。”欢乐谷总经理高军告诉记者，园内设置的120余项体验项目，包括40多项游乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目，都强调“体验”，让游客在体验中领略欢乐。

　　“我们说欢乐谷是所有人的欢乐谷是有依据的。”高军说，在这里，各个年龄阶段的人都能找到适合他们玩乐的项目。比如有专为儿童设置的“蚂蚁王国主题区”，有适合老年人玩的四维电影和听音室等。

　　同时，高军认为，欢乐谷和北京现有的游乐场所和人文景观都不一样，它是个主题公园。“这里把文化融入到娱乐里面。比如特洛伊木马，游客就相当于变成当年攻占特洛伊的战士藏在木马的肚子里面，这是最好的体验。”

　　“欢乐谷的景点项目计划每年更新1/3、保留1/3、淘汰1/3，目的是让游客看到新鲜东西，不会产生审美疲劳。”高军告诉记者。

　　核心是“文化创造”

　　高军说，北京欢乐谷并不是单纯的游乐园概念，而是一处具有文化创意性和活动策划性的现代旅游目的地形态。一期的六个主题区以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式，再现不同文明的衍生、繁荣、流逝过程，在这个过程中突出特色和创意，体现差异化竞争。

　　文化旅游是一个产品创造和游客体验互动的过程，文化旅游在某种程度上也是“文化创造”。高军称，离开自主创新而经营好文化旅游是难以想像的。

　　欢乐谷通过高科技机动项目娱乐和人文情景体验的结合，是国内第一个全方位实现信息化的主题公园；首次实现管理策划与公园建设同步；在国内首次实现舞台与舞美专为剧本量身订制；创作了国内首部自主研发并将全球发行的4D电影《超级明星》等。

　　华侨城将战略重点着眼于深圳、北京、上海、成都及长江三峡等五个区域。显然，直面国际巨头的竞争，华侨城希望通过战略性的布点布局，以创新的理念，更多地占有市场。

　　最需创意的产业形态

　　业内人士认为，主题公园是以游客的体验为目的的，由于“游客体验”具有很大的不确定性，既难以量化，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素，因而主题公园是最需创意的产业形态。

　　传统的游乐场、游乐园虽然在20年前以简单的快乐，成就了很多人的欢乐梦想。主题公园行家表示，新一轮“游乐园俱乐部”的进入者，如果走上老路，运用传统的游乐园模式，如果缺乏充分的主题景观包装和主题人文情景体验的设计，哪怕引进的是最先进的游乐设备，很有可能陷入“现代型游乐园”的模式形态，生命力的持久性和

竞争力将打折扣。

　　高军说，从北京欢乐谷的实践来看，培养自主创新能力，关键是要有创意策划、规划建设能力、高水准的管理服务体系和高素质的人才队伍，其中主题的原创性、公园的高品质最为重要。

　　“站在自主创新的立场上，会发现文化旅游是具有无限可能性的产业。”高军说，“游客体验”的不确定性，正是自主创新伸展拳脚的空间。从业者不仅要动态地关注旅游市场的需求特征，还需要结合目标市场的经济、人文、社会、历史背景等等，创造出真正符合消费者需求的产品。

　本报记者 肖波 实习生 梁龙