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商务部“品牌万里行”活动系列报道
电视选秀助销售暴涨三倍
“超女”总策划揭秘蒙牛品牌“三级跳”
【本报厦门7月12日电】蒙牛酸酸乳品牌借助“超级女生”实现三级跳的秘诀是什么？智能手机超过3000元就是暴利？智能手机价格会不会全面跳水？记者随商务部“品牌万里行”在对厦门的首届两岸品牌论坛以及品牌企业实地采访中，为您一一揭开谜底。
“年轻女孩就是强势媒体”
要问去年最深入人心的电视节目是什么，人们几乎都会说出“超级女声”的答案，而在这一平民造星活动的背后，受益颇丰的当属借助“超级女声”选秀活动而日渐火爆的蒙牛品牌。一年内蒙牛酸酸乳销量以300％的速度增长，使蒙牛成为国内酸酸乳第一品牌。11日，首届两岸品牌论坛在商务部“品牌万里行”抵达厦门的同时召开，论坛上，央视品牌运营顾问、超女总策划袁方博士为大家解读了蒙牛酸酸乳品牌“三级跳”的秘诀。
袁方指出，媒体本身就是品牌、话题、影响力。目前，大多企业搞营销，仍以产品为核心，关心产品怎么做、定多少价、怎么打广告；也有以产品通路为核心，做更细的深度分销；也有打价格战；还有一种，就是以传播为核心建立新的营销战，蒙牛酸酸乳就是利用了这个诀窍迅速崛起。“依照传统的品牌成长模式是：知名度－美誉度－可信度－忠诚度－依赖度，可这样的传递速度太慢。”据袁方介绍，蒙牛的广告投入从“节约”思维提升到“作战”思维，不是靠铺天盖地的广告，而是利用年轻女孩这一强势“媒体”，直接跨越美誉度和可信度，短时间内实现了从零做到中国酸酸乳第一品牌。
“智能手机超过3000元就是暴利”
“智能手机价格超过3000元就是暴利。”就在记者随“万里行”采访团深入厦门品牌企业采访的时候，夏新总裁李晓忠向记者透露，夏新在13日就将推出六款新品智能手机，其产品价格都集中在1500元至2500元之间，由此智能手机的价格体系将面临全面打破的格局。
继拍照手机、DV手机、音乐手机等产品后，智能手机也将慢慢成为被广大消费者所接受的主流产品。但是鉴于智能手机一直以来保持高位价格，因而与多数普通消费者还存在一定距离。数据显示，目前智能手机只占整个手机市场份额的6％至7％，使用人群主要集中在高端商务人士和数码发烧友，受众人群比较狭窄。“现有智能手机的价格动辄四五千元，并不合理，而且大多数消费者也不会买账。”夏新总裁李晓忠认为，智能手机现有价格体系不打破只能是死路一条，“超过3000元就是暴利”。
李晓忠表示，智能手机产品线是夏新打造全新品牌的战略性产品，也是夏新走出低谷，与国际一线产品全面对决的主要产品阵容，而接下来还会有更多的智能手机推出。
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