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德国世界杯足球赛吉祥物也成为中国球迷和孩子们的最爱。 新华社记者 李紫恒摄
德国世界杯终于结束了。跟随着64场精彩程度各异的比赛度过了一个月时光的中国
球迷，终于也可以从兴奋看球的状态中转过来。作为旁观者，欣赏世界上最高水平足球比赛的同时，我们能够从世界杯中得到些什么呢？
德国世界杯结束后，作为未来两年里国际足联最重要的两项赛事，中国将承办明年的女足世界杯和2008年的奥运会足球比赛。国际足联主席布拉特在德国世界杯期间接受新华社记者采访时说，我相信中国的组织者会举办一届成功的女足世界杯和非常成功的奥运会足球比赛。我相信中国不仅会竭尽全力来准备，也相信中国会做得很好。
世界杯结束了，但我们依然可以从德国举办世界杯的过程中学习很多东西。中国足协副主席南勇在考察德国世界杯的过程中对德国组委会的组织工作印象颇深，认为非常出色。谈到女足世界杯，南勇认为，最大的挑战在于，女足无论在市场、受众、媒体关注程度等方面都和男足存在差距。女足的市场开发难度很大，因此中国足协及主办城市要在这方面多下工夫。这次去德国世界杯考察，正是为了借鉴德国同行的一些成功经验。
从德国世界杯组委会那里可学东西真不少。比如他们的组织机构是如何高效率运转的，比如他们是如何更多地依靠市场而不是行政的手段来保证这种高效率的，更具体的则包括票务工作(本届世界杯的所有门票销售一空，而且销售过程相对透明)、赛区间交通组织工作等。曾任中体产业董事长的魏纪中先生还在世界杯刚刚开幕时就说过：“我们应当充分利用这样一次难得的学习机会。我觉得要学的是他们如何应对各种可能发生的正面或负面事件，他们有什么样的机制，他们在社会面上是如何部署的，包括市场是如何自发地应对的。”
德国世界杯的竞技水平如何，不同的人会有不同的结论。但是它是迄今为止市场开发和运作最成功的一届世界杯，恐怕是毋庸置疑的。所有门票都顺利销售出去，电视转播权签署了207份转播协议，据不完全统计，仅凭电视转播权这一项，国际足联就获得了12.2亿美元的收益。尽管赛前就有不少经济学家认为，世界杯不会对德国经济产生很大的拉动作用。但数据说明，它至少在短期内给德国带来了很多经济上的好处：德国权威研究机构GfK集团公布的调查报告指出，由于世界杯的拉动，6月份德国消费信心指数比预期高出0.2点，7月份更是达到1980年来的最高点————7.8点。据德联邦劳动局消息，6月德国就业人数2610万，这是自2001年5月以来，同比就业人数首次出现增长。同时，失业人数为439.7万，5年来首次降到440万人以下。专家认为，除了经济好转带来就业机会增多的原因外，世界杯也是一个积极因素。据统计，世界杯创造了5万个就业岗位，其中一半是长期的。更现实的收入则包括纪念品销售、旅游收入等，根据德国BAG零售协会6月29日的数字，从帽子到钥匙链，只要有世界杯标志的商品就有人买，各种纪念品已销售2亿多件，相当于德国8200万人口中每人买了3件世界杯物品。世界杯的巨大成功，无疑会使世界杯主办权成为越来越现实的诱惑。根据国际足联世界杯由各大洲轮流主办的原则，十几年后世界杯很可能再次回到亚洲，那时候，中国的综合国力会有较大的提高，举办世界杯也许不再是很遥远的事情。世界杯对于主办国家的场地设施、住宿接待、交通条件及综合服务水平都有着很高的要求，诚如魏纪中先生所言：“世界杯足球赛的整个组织工作是对一个国家和城市各行各业现代化水准的一次考验和提升。如果能举办一届，对提升我国现代化的服务水平大有好处。”
从这个角度看，透视德国世界杯的成功经验，我们的很多产业部门特别是第三产业更可以向德国同行学习，让自己得到更多有益的借鉴。 (记者 何东宪)
来源：经济日报
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