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一个国家的产品品牌，凝结着这个国家的文化特质，而且往往可用一个词概括。例如，举世公认法国名牌的定义为“浪漫”。这种诗意的描述，等于凭空赋予顾客“特权”，哪怕只买一枚小小的胸针，也使自己的消费拥有美丽情怀。纵观各国名牌，无不具备独特的气质。日本的“精致”，美国的“大器”，德国的“严谨”，意大利的“热烈”，英国产品的“高贵”以及俄罗斯的“大气”等等。
假如，有人请你用一个词定义中国品牌，它应该是什么？
这个问题可暂不回答。刚才说过，在世界上拥有殊荣的法国名牌，抢先占领了“浪漫”高地。让人佩服的是精明的法国商人，又是出色的艺术家。他们巧妙地将浪漫演绎成法国特色，又把名牌作为浪漫的衍生。这里，我想摘引一段他们杜撰的美文，来试探一下各位的反应：“当人们面对法兰西的名牌时，就亲身感受到了法国文化的浪漫。蕴涵在这些名牌中的法国文化走遍了世界每一个地方，那些刚柔相济的美丽，那些朦胧又经典的魅力，在岁月前行中日益发光闪亮，让我们的记忆在超然中多了一层赞叹。这或许就是法国气质的体现。你不得不感慨，法国，给了我们最经典的名牌感觉。如果可能，我们愿意相信所有的精致浪漫都来自于法兰西；如果可能，我们愿意相信所有的名牌经典都来自于法兰西。”
一位淑女曾告诉我，当她读完这段文字时，按捺不住心中的激动，第一个行动，就是冲到燕莎商城，买了一瓶法国香水。我不禁想，什么时候，也能让一位法国消费者瞬间爆发冲动，径直跑到商店里随便买一件中国名牌。大家知道，要想达到这种境界，显然不是文字工作者所能承担的。我相信，所有中国名牌企业都拥有这样一个梦：也许，某位海外消费者一生都不曾踏上中国的土地，但他却能从使用过的产品上，领略到中华民族伟大而深邃的文化。就像一位企业家所言：我最大的理想就是将产品卖到海外，只要外国人看一眼，就能让他联想到两千年的长城城砖、京剧的亮相以及其他的中国文化元素，甚至能够体会到东方文明古国的颜色、轮廓和味道。如果做到这一步，就算成功了。
好，让我们重回到原来的话题：当今中国品牌的整体形象，该用一个什么样的词概括？这是个容易引起争议的问题，但是，已经到了非争不可的地步。我曾请教过不少品牌工作者，请他们不假思索地说出对中国名牌的第一印象。有人说“质优价廉”，有人说“皮实”。其中一位专家迟迟疑疑地说：“应该是‘实在’。”说老实话，就目前状况而言，我以为这一评价最为中肯。众所周知，目前的多数中国名牌尚处于“实在”、“实惠”、“实用”的档次上。这个档次虽说不高，但是非常可靠。我们看到，在本届世界杯上，尽管到处都是“中国制造”，口碑也不错，但绝大多数都局限于小而廉价产品上。至于世界杯主赛场四周广告，中国的一条也没有。这从一个侧面说明了目前中国名牌在世界竞争圈的真实位置。但我们有理由相信：中国名牌不会气馁，更不会止步，它们所追求的更高境界，将会令世界同行吃惊。依我断言，就在不远的将来，若再论中国名牌，应该是非“精品”二字莫属。 作者：林 鸣
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