最大手笔的营销:彩电巨头签约小罗 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年07月10日 03:18 深圳新闻网-深圳特区报 | |||||||||
TCL无疑是颇具国际化色彩的品牌,因此四年一度的世界杯成为其亮相的绝佳机会。这不,TCL制定了一套详细的营销方案,抢占世界杯商机。 TCL开展了一系列准备工作:一是“设计世界杯”,旗下全球顶尖设计团队法国TimThom操刀的炫舞B68系列获得法国“JanusofIndustry”工业设计奖;二是研发世界杯,全球四大研发中心90%的经费投入平板及数字电视;环保世界杯,拥有中国区最大的快速生产线
准备充足后,TCL发起了一系列世界杯体育营销的狂轰滥炸:百万元赞助国际顶级赛事高尔夫精英赛——欧洲巡回赛,并在三亚挥杆,进行第一轮预热。随后,TCL欧洲区以亿元巨资签约罗纳尔迪尼奥,请其代言TCL-汤姆逊旗下THOMSON品牌的高清彩电新品推广,掀起第二轮进攻;推出限量发售的1000台B68系列世界杯纪念版超大屏幕液晶电视,以“最适合观赏足球比赛”的评价而被经销商预订一空,成功进行第三轮预热;世界杯哨声吹响后,TCL开展“炫舞世界杯,晶彩打动我”的全国大型促销活动,向顾客推介以炫舞B68、薄典B03、K73等经典机型组成的TCL高清电视“新八强”,掀起了一场席卷全国的营销风暴。(本报记者刘伟) |