云南社科联副主席张瑞才直言 候选名片晋级看三大标准

　　“从整体上说，这次评选活动已经有效地对云南形象进行了推介。”日前，云南省社科联副主席、研究员、硕士生导师张瑞才就云南“双十”评选发表了自己的看法。他认为，下一步应对候选名片进行整合，继续晋级的名片应符合三大标准。

　　云南形象需要整体推介

　　从一开始就很关注云南“双十”评选的张瑞才认为，云南有很多独特的资源，但能在全国叫得响的品牌还比较缺乏，外地对云南的认识也局限于几个旅游热点城市和以前长期形成的印象，因此春城晚报通过评选“十大名片”、“十大名镇”的方式，整体推介云南的品牌和形象，是提升云南知名度的有效方式。

　　他认为，目前晋级前30强的名片，总体上已经囊括了一些众望所归的云南品牌，但其中各候选名片还不在同一水平线上，比如

丽江、云南白药等已经在全国甚至世界上有了很高的知名度，而宜良九乡、“摸你黑”等尚在宣传起步阶段。但无论是老品牌还是新品牌，重要的是能让大家都进一步了解它们。

　　张瑞才说，最终要评选出的“十大名片”，不可能面面俱到，关键是要抓住云南最本质的特征，让人一目了然。

　　继续晋级应看三大标准

　　通过仔细研究30强的排行榜，张瑞才提出，可以将现有的名片分成3大类，而它们需要在各自类别中成为佼佼者，才可以继续晋级。

　　“首先是在云南长期的历史进程中形成的、具有深厚历史积淀、文化内涵极为丰富的名片，比如过桥米线、

普洱茶等，这一类名片最重要的就是文化底蕴，同时还要是云南独有的，凸现云南的地域特征。”

　　第二类名片需要凸现云南的民族性。张瑞才说，云南最重要的特征是民族众多、和谐相处。不论是地理名片，还是历史文化名人名片，最好能够代表云南的民族特点，“比如说到丽江，其实其更本质的东西是东巴文化。”

　　张瑞才提出的第三个标准很有新意——“十大名片”里应当包含一些能体现“舒适云南”的品牌。张瑞才说，云南给外地人最大的印象就是四季如春的气候，春城、鲜花都是这类名片重要的代表。他认为，塑造这类名片，将对云南的旅游、文化产业和会展经济的发展，起到重要的推动作用。

　　候选名片可进一步归纳

　　张瑞才说，春城晚报制定的评选规则很规范，评选标准也是客观公正的，尤其是有的得票很高的品牌因达不到评选标准而退出，彰显了此次“双十”评选的权威性。

　　但他同时指出，海选的方式也存在一定的局限，“比如宜良九乡，在海选投票中的排名很高，但比较起与其同类的‘丽江’、‘石林’这些自然、文化遗产来，尚有些差距。”张瑞才建议，应当加强专家的引导，避免一些真正名副其实的名片在“纯民主”的海选中落选。

　　“30个候选名片中包含了人物名片、物产名片等等类别，进一步晋级过程中，必须对每一类的名片进行进一步归纳；同时，有的地方有两种比较有名的品牌入选，也需要加以筛选。”他举例说，泼水节是傣族的

传统节日，而西双版纳的泼水节是最有名的，这样西双版纳在名单中就有两个名片了，可以进行归纳；郑和、聂耳、杨丽萍都是云南的人物名片，前两者在国内外影响深远，而后者现实影响更大，但如果不得不从中进行选择，他更偏爱郑和和聂耳。

　　谢炜 （春城晚报）