近八成家庭更换电视选液晶

　　由本报开展的深圳人平板电视消费行为调查显示

　　近八成家庭更换电视选液晶

　　调查结果还表明：六成多消费者钟爱平板国产品牌

　　【本报讯】（记者刘伟）深圳消费者对平板电视抱什么态度？由本报与深圳新闻网联合展开的调查显示，65％的消费者会选购国产品牌，而且78.9％的会将液晶电视作为更换电视时的首选。

　　持币待购倾向较明显

　　在平板电视这一新兴产业面前，国产品牌在技术、品质、外观等方面与洋品牌站在同一起跑线上，国产品牌俘获深圳人的心正说明这点。当然，创维、康佳、TCL三大彩电巨头扎营深圳的地缘优势，也为国产品牌在这一地区的知名度加分不少。

　　近年，上游面板不断跌价，同时各大厂商都想抢占市场，平板电视价格战可谓一浪高过一浪，从今年年初到现在，价格就下降了30％至50％。尽管如此，深圳消费者的“胃口”还是被高高吊起，七成多认为平板电视还有下跌空间，说明持币待购的倾向较为明显。

　　调查显示，消费者在选择平板电视时，品质被放在第一位，占比为32％，说明深圳消费者购买力较强，看重产品本身的性能和质量，而价格、外观、品牌、售后服务等指标的关注度相对弱一些，分别占25％、13％、13％和17％。

　　大屏幕成为消费主流

　　由于是新兴产品，政策制定落后，国家“三包”等规定并不受用于平板电视，在安装、保修等方面的售后服务还缺乏统一的标准，让一些消费者吃了苦头。深圳消费者也不例外，对厂商提供的售后服务评价，“感觉一般”的高达70％多，“不满意”则占20％多，很满意的仅占6％。这无疑为厂商敲响警钟——要想今后在平板市场掘得更多金子，必须在售后服务上下足功夫，才能让消费者乐意掏腰包。

　　至于在平板电视尺寸上，76％的深圳人表示会选择32－42英寸的产品，而17－26英寸和47英寸以上的产品分别仅占12％。这与目前市场上厂家主推的产品大小相符，显示大屏幕电视已成为消费主流。特别是

液晶电视由于上游面板更新，从小屏幕向大屏幕逐步推进，迎合消费力增长而受到欢迎。

　　八成受访者首选液晶

　　液晶和

等离子目前是平板电视两大阵营，深圳消费者似乎更倾向于选择前者作为换代产品，其比例占到近八成。据统计，今年1－5月，液晶国内市场销量为109万台，销售金额达112亿元，而等离子销量仅为25万台，销售金额为36亿元。

　　专家分析说，台湾地区厂商加入液晶面板制造争夺，打破了日韩的垄断地位，导致价格不断走低，从而拉低终端产品价格，同时尺寸也不断做大，引致厂家竞相主推

液晶电视。而等离子面板生产掌握在日韩两三家企业手中，降价幅度不大，厂商助推乏力，因此反映到市场上就明显处于下风。

　　不过，对于目前液晶电视铺天盖地的广告宣传和概念满天飞的现象，消费者显得有些无所适从，近40％的人认为炒作痕迹过浓；5％的人认为太过专业；只有35％和20％的人认同品牌技术领先和属于个性化营销。这从侧面也反映厂商需要在平板电视宣传上多动脑筋，找准产销“共鸣点”。