朗能：2000万掷向世界杯

　　早在世界杯开战前的两个月，全球企业品牌体育营销争夺战已硝烟四起。就连一度是体育营销冷门的国内建筑电器行业也“染指”世界杯。朗能集团掷巨资签下2006年德国世界杯中央电视台直播赛事黄金段广告，全面启动世界杯营销战略。

　　作为国内企业今年下半年最看好的商机，早在今年世界杯赛事开始之前，国内企业对体育营销的关注与认同已在持续升温，纷纷亮出了各自的体育营销手段：康佳倡导“双倍 高清”；创维启动“可录电视”概念；朗能在全国范围内统一启动“我爱世界杯，朗能送门票”的大型主题营销活动。

　　早在今年

世界杯还没有开战之前，包括通讯、汽车、啤酒、服装、家电等行业的广告主已纷纷与央视广告签订了世界杯广告项目，央视对此招来的广告额已超过2002年世界杯的总数。特别在今年5月份，一些瞄准世界杯的品牌捷足先登，针对世界杯的广告开始悉数亮相，今夏世界杯营销广告大战随之全面打响。

　　朗能投入今年世界杯的相关费用将近2000万元人民币。朗能集团总裁邓超华表示，“今年朗能首度牵手世界杯，其实是配合朗能国际化战略的需要，同时也为朗能全球化营销积累宝贵的经验。”（红菱艳丽）

　　（金陵／编制）