|
世界杯已进入决赛阶段，广大球迷也伴随世界杯度过了一个月的不眠之夜。他们在感受足球魅力的同时也在享受着啤酒带来的快乐。这个盛夏的中国啤酒业也在开展另一个世界杯——“啤酒世界杯”。
世界杯不但是足球的赛场，也是大企业的决赛场，可以说，体育营销已成为众多跨国企业必争的战场。
体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。北京申奥成功后，体育营销、奥运营销已经成为中国企业关注的热点。啤酒行业也不例外。国内各大啤酒巨头先后出招，青岛啤酒和燕京啤酒已成为北京2008年奥运会赞助商。
中国啤酒业的巨头们在本届世界杯都投入了重兵各显身手，华润雪花携手央视推出了雪花啤酒“球迷世界杯”活动；燕京啤酒在北京市场举行了球迷竞猜活动，在世界杯期间在北京市区设置500个燕京啤酒户外消费花园；青岛啤酒从4月份开始，就投入巨资打好世界杯这张牌，在央视体育频道等多家媒体推出广告，宣传其“观球论英雄”、“看世界足球，喝青岛啤酒，赢奥运大奖”等活动。
青岛啤酒品牌管理总部品牌管理总监崔虹说：“这是青岛啤酒第一次如此深入地介入世界杯。”
据了解，“观球论英雄”竞猜活动，是让球迷通过短信平台参与世界杯的有奖竞猜，为球迷营造一个轻松互动的看球氛围。球迷除了有机会获得丰厚的奖品外，最终的获胜者还可以获得由青岛啤酒提供的2008北京奥运会开、闭幕式门票以及赴奥运圣地雅典旅游等相关奖励。
“观球论英雄”竞猜活动的创新意义在于，打造了“球胜指数”的概念。即由中央电视台、青岛啤酒和短信平台共同组成一个综合性平台，从球迷发送的短信里统计、分析、总结出一些有价值的参考数据，就是“球胜指数”。体育界人士认为，这个数值应该是国内最大的调查样本，对足彩投注者有一定的参考价值。另外，利用全民“博彩”的心态，增加了全民的参与性，实现了在娱乐中推广活动的目的。
此外，青岛啤酒还与CCTV、世界杯形成深度捆绑，让人一喝青岛啤酒，就联想到CCTV，进而联想到世界杯。青岛啤酒的这种做法被广告界称为“罐媒体”，于是形成央视平台、短信平台和“罐媒体”平台的互动。 作者：隗文婷
| 
