国产品牌领跑高清电视市场

　　自今年3月31日以来，信息产业部发布了《数字电视接收设备-基础标准》、《数字电视接收设备-接口标准》、《数字电视接收设备-机顶盒标准》、《数字电视接收设备-机卡分离标准》等25项行业标准，高清电视正成为彩电消费的时尚潮流，同时高清电视的市场竞争达到了白热化的程度，虽然国外企业在高清电视关键件方面占据着技术优势，但是国内高清电视生产厂商凭借品牌、渠道、价格优势从不同角度拓展在高清电视市场的份额，推动总体市场不断攀升，成为新的市场消费热点。

　　消费者不再盲目“崇洋”

　　记者从北京赛迪数据有限公司近日举办的“中国高清电视市场高峰论坛”上了解到，国产品牌已经在中国高清电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。康佳的高清电视在品牌、产品质量与营销方面得到了消费者的认可，获得了高清电视“世界杯”用户满意品牌奖、高清电视“世界杯”用户满意产品奖、高清电视年度行销成就奖、高清电视“世界杯”营销创新奖、高清电视“世界杯”杰出销售奖五项殊荣。上广电、夏新高清电视获得用户满意产品奖、高清电视用户满意技术创新奖，夏新的高清电视还获得高清电视用户满意色彩奖。这一结果表明，在当前国内高清电视市场上国产品牌占据领先的优势。

　　自高清电视标准颁布后，中国高清电视市场进入了一个快速成长期，并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示，从已购买的数字高清电视来看，国产品牌市场份额为76.7%，国外品牌市场份额为23.3%，国产品牌的市场份额明显高于洋品牌。从品牌的市场分布来看，康佳、TCL、海信占据市场前三甲的位置。在打算购买高清电视的消费者中，78.2%的消费者欲购买国产品牌产品，21.8%的消费者打算购买国外品牌产品，这一结果说明消费者越来越关注国产品牌，可见，在高清电视未来购买方面，国产品牌在消费者的心目中占有很大的地位，消费者不再盲目崇拜国外品牌。

　　技术创新造就高质低价

　　为了抢占技术的制高点，摆脱产品同质化的现象，彩电国产品牌企业在技术创新方面狠下工夫，他们采取自主研发、合作等方式，掌握了最新的技术，为高清电视的发展提供了强大的动力。

　　业内人士认为，应用技术的先进与否直接与产品的品质优劣相关。高清电视能否在彩电市场脱颖而出，成为市场的主流是与其技术特性、研发水平和市场化程度紧密相关的。目前，高清电视涉及几十个主要专利，这也是高清电视价格居高不下的原因之一。

　　在应用技术创新领域，我国彩电企业正在积极探索研究。康佳凭借在高清领域的多项技术积累。率先推出第二代丽翔引擎技术，大规模推广双倍高清产品；夏新在液晶电视上全面采用了自主研发的“双核芯”技术，处理速度更加高速、画面更加平滑细腻，整机性能更加稳定优异，亮度、色度、对比度表现更好，夏新也因此荣获用户满意技术创新及色彩奖。

　　创新营销揭开新篇章

　　技术推动和市场拉动是产品营销的两个重要方面。技术的进步保证企业拥有核心

竞争力，推动产品升级；市场的培育形成广阔的消费需求，拉动产品销售。技术推动和市场拉动形成合力将决定企业营销的成败。中国高清电视产业的发展离不开国内外企业的辛勤耕耘，特别是在营销差异化领域内很多企业都有好的做法。例如，2005年夏新提出液晶电视“价值论”，产品坚持走品质路线，依靠“惊视”系列的热卖快速成长，成为2005年度崛起最快的液晶电视厂商之一。2006年夏新依托自身强大的上下游资源整合能力，推出了“全高清”战略，顺应了高清平板的发展潮流。

　　另外，目前消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等企业常规使用的营销方式产生心理疲劳，拥有较强的戒备心理，而寻求与消费者的深层沟通、获得市场认同，成为我国高清电视厂商“新法宝”。借势营销在此需求上诞生，成为营销热点。

　　4月24日，康佳宣布启动“

客厅革命”行动，对包括37英寸至47英寸全线客厅平板产品进行大幅调价。近期，康佳牵手“开心世界杯”，推动互动式的营销，以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与，再次赢得了消费者广泛认可，有异曲同工之妙。

　　彩电企业运用借势营销的新模式，通过互动，化解消费者心理防线，达到了与消费者的深层沟通，获得市场认可，为市场树立了新典范。

作者：陈军梅