论坛嘉宾介绍

　　大会主持：

　　陈伟鸿：中央电视台《对话》栏目主持

　　中央电视台《对话》这是一个为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供交流和对话的平台。众多左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头都在这里展示了他们的个人魅力及其智慧。 部分对话嘉宾---- 思科首席执行官约翰钱伯斯先生，英特尔公司首席执行官贝瑞特博士BP阿莫科总裁布朗爵士摩托罗拉公司董事长高尔文等2、部分特别节目2004年度中国电视节目榜 最佳财经节目主持人。

　　系列论坛一(佛山场)

　　嘉宾介绍

　　主题：品牌是企业最强竞争力

　　嘉宾：格力电器总裁 董明珠

　　毫无疑问，格力电器已成为广东企业领跑中国的优秀代表。在家用空调领域，格力的市场份额已占到近三分之一。最近，格力电器首台拥有自主知识全权的离心式大型中央空调下线，一举打破大型商用空调被约克等外企垄断的局面。“我认为空调业的竞争要凭实力，但不仅仅是资金问题，应该最终集中在品牌的竞争上。品牌是质量和技术的结合体，未来，产品的品牌效应将会越来越明显。” 格力电器总经理董明珠以其硬朗、坚决的作风、不轻言妥协的性格，征服了商界、媒体等社会各界的目光。

　　在空调行业整体出现负增长的情况下，格力电器利润增长30%以上。利润背后的谜底是什么？格力在行业当中扮演了一个什么角色？未来发展的方向在哪里？当前，业界对空调企业“自建渠道”褒贬不一，不少空调企业纷纷停止了“自建渠道”的步伐，格力专卖店这一“自建渠道”为何能成功并一枝独秀？围绕业界关注的种种问题，请现场倾听董明珠女士的精彩观点。

　　主题：媒体要什么？----战略公关传播新思维

　　嘉宾：中央电视台《对话》栏目制片人 罗振宇

　　一个营销界的盛会自然也要有营销之外的话题，因为先贤有道：“功夫在诗外”。说到“营销奇迹”，我们其实曾屡次创造。那些曾经创造过当年营销奇迹的英雄们为什么已从我们今天的聚会中黯然隐去？再看看那些渴望创造奇迹的人们，“很难找到优质的广告载体”、“软文的效果越来越差”、“事件营销无人喝彩”、在西方有效的营销经验好象难以在中国市场中实践？

　　如果不能站在一个更高的平台上，我们其实很难看清这些困境的实质。不获得另外一个支点，我们在撬动市场这个巨大圆球的时候总难免感到气虚乏力。

　　罗振宇，将把一个全新的观念——“整合战略公关”带到论坛现场。通过他“立足一流媒体、着眼一流企业”的长期思考，将为我们今天面对的所有营销难题提供一个破解的角度。“整合战略公关”不仅仅是公关，它是一套从中国本土市场环境中发育出来的企业战略思维；他是中国传媒大学博士，硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言，博士师从于前中央电视台台长杨伟光。

　　主题：家居建材业品牌现状及传播案例解析

　　嘉宾：央视市场研究股份公司副总裁 田涛

　　随着中国房地产市场的蓬勃发展，国内家居建材业迎来了一个快速发展的高峰，家居建材企业既面临前所未有的发展机遇，也面临着变革与成长的挑战，在市场扩大的同时，家居建材行业竞争日趋激烈，市场淘汰速度加快，不能适应市场竞争的企业将被迫退出。在这个家居建材的“品牌竞争“年代，如何抓住行业发展机遇？如何有效提升品牌力？如何构建有效的品牌传播策略？是家居建材业共同面临的课题。

　　田涛，曾就职于AC尼尔森(中国)，任副总经理。1999年进入央视调查咨询中心，2001年进入CTR(央视市场研究股份公司)市场研究，现任副总裁。最早在中国大陆开展广告监测业务，是中国广告监测服务的创始人之一。请听这位资深人士的精彩观点。

　　主题：相信品牌的力量

　　嘉宾：中央电视台广告部主任 夏洪波

　　品牌是市场的通行证，是企业长治久安的保障。2005年，2000多家润滑油企业倒闭，而统一润滑油，凭借着品牌资产和品牌溢价能力，销售业绩实现大幅增长。中央电视台无可替代的权威地位，是中国品牌成长、壮大、腾飞的坚强后盾。中央电视台将以如何以全新的服务理念，为领跑中国的企业品牌鼓与呼？企业应如何借助权威媒体的品牌力量？让我们拭目以待夏主任的精彩解答。

　　夏洪波，厦门大学新闻传播系广告学硕士，2004年被评为中央电视台“十优青年”。倡导“品牌营销”，提出构建媒体与企业、广告公司三者之间互动、共赢机制的全新广告经营理念。

　　主题：利郎—在整合营销中高速发展

　　嘉宾：利郎(中国)副总经理 胡诚初

　　“简约而不简单”。2000年，受“商务通”概念的启发，晋江利郎公司在全国率先推出“商务休闲男装”概念，实施全新的品牌战略。请陈道明做“利郎”形象代言人，在中央电视台大量投放品牌广告。这一战略实施仅3年，销售额翻了10倍，专卖店也从1997年的8家到现在的1000多家，实现了企业的飞跃发展，立志打造“中国男装第一品牌”。在产品同质化日趋严重的今天，市场的竞争，已不是单纯的价格竞争、质量竞争和服务竞争，利郎公司在短短的三年间，创造了中国服装界一个又一个的奇迹，相信可以给业界带来了很好的启示。

　　论坛邀请利郎(中国)主管营销、人力资源的胡诚初副总经理，分享其营销战略以及品牌整合传播成功之道。相信大家可从中领悟“晋江模式”的思想精髓。

　　主题：战略性的渠道模式构建

　　嘉宾：百安居中国总裁卫哲(确认中)

　　随着建材行业终端的变迁和渠道的变革，厂家、超市、代理商都处于一种微妙的博弈关系中。如何在变革中求得突破？如何在博弈中赢得最多？恐怕是建材企业最为关注的问题。

　　作为现代装饰建材零售行业的领跑者，从1999年正式进入上海以来，百安居就如一辆变速战车一样驰骋在全国各大城市。其销售额，连续两年在全国家居建材零售行业排名首位。卫哲先生自02年起担任百安居总裁，同时担任中国连锁经营协会副会长，中国家具建材行业协会执行副会长。就建材行业所关注的渠道问题，相信卫哲会带给我们更新的思路。

　　主题：知识营销与品牌体验—泛家居行业品牌创建的基本功

　　嘉宾：广东平成广告公司董事长 吴晓波

　　品牌的初级阶段是识别，品牌的中级阶段是体验，品牌的高级阶段是信赖。泛家居行业的品牌创建同样需要经历这三个阶段。但是，由于行业各利益关系人的信息高度不对称性，行业的品牌升级面临巨大的挑战和风险。泛家居行业的品牌的创建、管理和发展一定要走自己的路，路在何方？

　　喜之郎—水晶之恋、波导—手机中的战斗机、金正—苹果熟了、健康元药业—鹰牌花旗参、奥克斯—空调要像奥克斯、贵州醇—举杯天地醉，这些名噪一时的经典案例，均来自广东平成广告。作为该公司的灵魂人物吴晓波，凭借其一系列品牌创建的成功经历，对中国本土企业的品牌有着独到的见解。尤其是他对浙江、福建及广东三地企业的经营文化的深刻解读，将为广东企业塑造领跑中国的品牌提供更为直接的参考与借鉴。

　　系列论坛二(深圳场)

　　嘉宾介绍

　　主题：商帮与行业先锋的文化基因

　　嘉宾：著名战略策划家 王志刚(确认中)

　　商帮作为一个地域社会经济生活中的主流力量，对一个地域的经济腾飞和社会发展起着越来越强劲的推动作用。伴随改革开放的时代大潮，在中国大地上有两股驰骋纵横的力量格外引人注目---一个是粤商，一个是浙商。如果说前20年因为"天时与地利"，粤商成为最具江湖感召力的商帮，那么在此后可能相当长的时间里，就是草根出身的浙江商帮奏响了历史的最强音。今天的商帮作为一种社会主导力量，对一个地域的经济腾飞、文化进步、社会发展发挥着越来越强劲的推动作用。

　　那么我们究竟应该如何认识商帮现象？如何认识粤浙两大商帮？决定商帮兴衰的内在规律是什么？什么样的商帮文化会促使产生行业先锋？认清这些问题我们就有可能为先锋企业的发展找到一条永恒之途。

　　王志纲是著名的战略策划家，商帮研究专家。重点从事城市与区域发展战略研究与咨询工作，推动财与智的相互融合、碰撞、转换。1995年创办王志纲工作室，任首席策划，主持了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、杭州宋城集团、贵州茅台集团、中体产业、广州星河湾、南国奥林匹克花园等策划项目。

　　主题：自主创新与品牌整合

　　—构建行业先锋优势的两个关键词

　　嘉宾：广东平成广告公司董事长 吴晓波

　　地产界的万科集团，旅游业的华侨城及欢乐谷，医药保健领域的长青树健康元药业以及全球最大的果冻品牌喜之郎，还有华为、中兴等等，这些企业和品牌都原生于深圳，并能成为各自行业的先锋并非巧合，深圳企业在构建行业先锋的竞争优势方面拥有极优质的基因和极强的路径依赖。发现这些基因，梳理其品牌发展的路径对于广东企业重新“领跑中国”具有非常重大的现实意义。

　　喜之郎—水晶之恋、波导—手机中的战斗机、金正—苹果熟了、健康元药业—鹰牌花旗参、奥克斯—空调要像奥克斯、贵州醇—举杯天地醉，这些名噪一时的经典案例，均来自广东平成广告。作为该公司的灵魂人物吴晓波，凭借其一系列品牌创建的成功经历，对中国本土企业的品牌有着独到的见解。

　　主题：对新消费需求模式的响应

　　嘉宾：零点研究咨询集团董事长 袁岳

　　营销归根结底是与消费者有关的。消费者在发生什么样的改变和变化，营销要根据消费者所发生的这些变化调整营销变化的节奏，从而使产品或服务受到消费者的欢迎。今天，消费者的需求越来越打破了传统的方式，尤其是打破了传统的需求。原来的需求方式是用一些规则表示的，但是今天不再用传统的方式来表示。

　　通过分析目前主流消费市场需求模式方面发生的重大变化，探索突破传统的营销元素的新组合方式。通过介绍先锋性的案例，促使人们反思和重新认识营销革新的价值。

　　袁岳，北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院MPA。袁岳先生有12年专业市场与社会研究经验，发表管理学、经济学、社会学和法学方面的论述约800余万字。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当造诣，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。袁岳先生的演讲幽默诙谐，妙趣横生。

　　主题：2006中国电视媒体分析与企业品牌传播策略

　　嘉宾：中国传媒大学副研究员、硕士生导师 袁 方

　　袁方博士创建的“观众流”理论，是中国电视频道编排和广告资源配置的主流理论。袁方博士同时担任中央电视台广告部、未来广告公司、湖南卫视、安徽卫视、重庆卫视等多家媒体的顾问，在媒体广告经营方面，积累了丰富的经验。

　　93年获中国人民大学哲学博士学位。93-95年在日本一桥大学从事博士后研究，主攻产业社会学。1995年回国后，任国家科委研究中心社会研究室主任。2000年进入央视市场研究公司(CTR)任媒介研究总监。2002年任中国传媒大学广告学院副研究员，硕士生导师。

　　主题：相信品牌的力量

　　嘉宾：中央电视台广告部副主任 何海明

　　品牌是市场的通行证，是企业长治久安的保障。2005年，由于国际原油价格上涨，国内2000多家润滑油企业倒闭，而统一润滑油，凭借着品牌资产和品牌溢价能力，销售业绩实现大幅增长。中央电视台无可替代的权威地位，是中国品牌成长、壮大、腾飞的坚强后盾。中央电视台将以如何以全新的服务理念，为领跑中国的企业品牌鼓与呼？企业应如何借助权威媒体的品牌力量？让我们拭目以待何主任的精彩解答。

　　何海明 1990年北京广播学院管理系毕业，先后师从北京广播学院黄升民教授、中国人民大学喻国明教授攻读广告学硕士，传播学博士。1996年加入中央电视台。曾任北京广播学院人事处干部，中央电视台经济部记者，中央电视台北京未来广告公司副总经理，长期从事中央电视台体育频道和重大活动、特别节目和电视剧的广告营销，是中国广告协会学术委员会常委，中国广告协会企业资质认定委员会委员，著有《广告公司的经营与管理》一书。

　　主题：寻找品牌战略的原点密码

　　--产品力营销战略

　　嘉宾：著名产品力营销策划人 张鼎健

　　如何找到品牌有效快速提升的密码？产品力营销战略，就是回到品牌的原点来寻找最真实的答案。从技术研发到市场研发坚实的两条腿；从made in China 到made by China；从技术创新到市场需求创新；从全力打造品牌到打造产品力营销的产品结构四条腿；从技术成果的品质领先到市场青睐的蓝海创新。产品力营销战略所倡导“利润，而非产量，是传统企业的唯一标准”，是广东品牌坚实有效长久地继续领先中国的原点密码。

　　产品力营销战略倡导者张鼎健，中广协学术委员会委员、2005年度中国十大营销专家，中合玖鼎广告公司董事长。曾协助万利达歌王DVD品牌快速提升和保持行业利润最大化；协助“丰韵丹，没什么大不了”在保健品行业做到行业领先第一；协助当年爱多品牌快速成长，并继续成为胡志标重新创业的合作伙伴；还协助唯开手机、李阳疯狂英语、欧普照明、索芙特等优秀品牌的快速成长。

　　主题：插位战略—成就品牌快速成长

　　嘉宾：著名广告策划人 李光斗

　　当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状，都希望自己的品牌能够超越强者，取而代之成为行业的领跑者；当你的新品牌和成千上万的小品牌一起被淹没在浩瀚的品牌海洋的时候，都希望自己的品牌能够脱颖而出成为业内翘楚；插位战略就是要摆脱后进品牌的宿命，让后来者居上成为行业的领导者！

　　李光斗，中国品牌建设专家。这位出身于企业的中国十大策划人，擅长为中国企业的品牌安装强劲的加速器。李光斗全程参与了VCD和乳业的营销大战，澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河；中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌； “蒙牛—中国航天员专用牛奶” 事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为2003年中国最有影响力的品牌传播运动之一。

　　主题：现代家族企业战略管理与变革之路

　　嘉宾：方太集团公司董事长茅理翔 (确认中)

　　中国家族企业的发展经历了第一阶段靠胆量、第二阶段凭技术、第三阶段拼规模、第四阶段打广告的四阶段发展之后，进一步发展靠什么？靠战略管理，这是由我国家族企业当前所处的市场环境以及企业的发展阶段所决定的。茅先生将为家族企业提供一种战略管理思路，借鉴“浙商模式”，帮助企业在复杂多变的内外部环境中明确发展目标，把握正确的发展方向，从而实现企业的跨越式发展。

　　茅理翔，中国现代家族企业卓越管理模式开拓者和倡导者，全国优秀民营企业家。他根据自己几十年创业的管理经验和体会，结合中国民营企业的实际，提炼和总结出了一套独具现代家族企业特色的经营哲学，包括“淡化

家族制”、“口袋论”、“企业发展平台论”等颇具影响力的经营理论与方法。