罗莱家纺启动系统化多品牌战略

　　近日，上海罗莱家纺在京宣布启动系统化多品牌战略，除了大打其原创的罗莱品牌外，还收购了意大利品牌意欧恋娜，同时还代理高档澳大利亚品牌喜来登和时尚法国品牌尚玛可等，以便更多地切分家纺行业高速成长的蛋糕。

　　中华商业信息统计中心数据表明，罗莱家纺作为国内床上用品主导品牌之一，2005年的市场综合占有率名列前茅。罗莱家纺董事长薛伟成说，将品牌战略系统化作为扩大市场 份额的未来之路，意味着罗莱将全面投入品牌运作中，以此实现旗下每个品牌50%的增长目标。

　　据悉，为了实施系统化多品牌战略，罗莱每年的研发投入都占销售收入的3%以上，随着销售规模快速扩大，罗莱在研发方面投入的金额也越来越大。更重要的是，在系统化多品牌战略中，罗莱还特别强调不同品牌的定位，持久地传递不同品牌的个性。

作者：王 晶