“第二次品牌浪潮”引起关注

　　日前，国际信誉研究院（中国）负责人潘少华博士向记者介绍，5月25日在纽约召开的全球企业信誉大会上，提出了关于“第二次品牌浪潮”的观点，得到了来自各国的270名专家学者的普遍赞同——一个将在世界范围产生深刻影响的时代浪潮从这里正式开始。与第一次品牌浪潮相比，第二次品牌浪潮更具有建设性和前瞻性。

　　新经济时代为第二次品牌浪潮提供了市场依据。第二次品牌浪潮的特点是企业感受 到社会需求的拉动，主动接受社会的外在约束，属于战略思想的全面提升。其动力是以企业社会责任为品牌价值标准，以提高信誉度为基础，以消费者认可为目标，以企业品牌价值的可持续提升为结果。表现方式应该是温和与平稳、细致与持续、垄断与亲切。此类代表当是热心公益、承担责任、维护形象，以亲和力征服消费者心灵的一批优秀企业的品牌。

　　由于中国市场的快速发展，并成为真正意义的全球化竞争平台，以及中国企业的快速成长，中国市场已经跨越了第一次品牌浪潮，并迎头赶上了第二次全球品牌浪潮。如何把握并积极参与以第二次品牌浪潮为平台的全球化竞争，是摆在政府及本土企业面前的重要课题。

作者：王娅莉